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微软必应(bing)广告开户推广上线准备、账户搭建、投放策略全流程

微软最新发布了GPT-4,一款支持文本和图像输入的大型语言模型。微软随后宣布,新版必应(Bing)搜索引擎将运行在GPT-4系统上。许多人对微软必应广告投放产生了兴趣,他们想知道是否应该在微软必应上投放广告,以及如何进行投放。

在下面的内容中,上海上弦将介绍微软Bing广告开户后上线前的准备工作、广告账户搭建指南以及投放策略,以帮助你更好地了解如何投放微软必应广告。

微软必应广告账户上线前准备

在上线广告账户之前,以下几个准备工作是必要的:

  • UET Tag安装:建议在广告账户上线之前安装UET Tag。这将带来以下好处:
  • 实时跟踪关键词和广告语等层级数据,帮助优化广告账户;
  • 积累再营销/动态再营销受众列表;
  • 使用基于转化的智能出价策略。

GA对接:如果你使用Google Analytics(GA)来统计不同媒体渠道的数据,可以通过UTM参数实现对必应广告数据的统计。在微软广告后台开启Auto-Tagging功能后,系统会自动添加UTM跟踪参数,帮助统计来自微软广告的数据表现情况。

  • 第三方监控平台对接:通过Tracking Template功能,可以添加第三方转化跟踪系统的跟踪参数,例如渠道、广告系列、广告组、关键词、设备、匹配类型等。
  1. 微软必应广告账户搭建及投放策略

安装好必要的代码后,接下来是投放广告的步骤。微软广告账户的层级结构与Google相似。

  • 结算方式和账户结构:建议按国家开设账户,按广告类型、产品类型、匹配方式和设备等创建不同的广告系列(Campaign),按词类、使用场景、热销等创建不同的广告组(Ad Group),并配置相应的关键词和广告语。对于非大型站点,可以开设一个账户,并以国家作为创建广告系列的参考维度之一。
  • 分析因素:考虑目标群体、性别、年龄、使用场景等用户画像,并选择投放国家和语言。确定投放目标,例如品牌塑造与宣传、产品销售、潜在用户挖掘等。
  • 账户搭建:选择适合的广告形式
  • 广告形式:微软Bing广告支持多种广告形式,包括搜索广告、展示广告和本地广告。根据你的营销目标和受众特征,选择适合的广告形式。搜索广告适合那些有明确搜索意图的用户,展示广告可以在网站、应用程序和社交媒体上展示,本地广告可以帮助你在当地市场推广产品和服务。
  • 关键词选择:根据你的产品或服务,进行关键词的研究和选择。使用关键词规划工具来了解用户搜索行为和相关关键词的竞争情况。选择相关性高、竞争度适中的关键词,并结合匹配类型设置广告的投放范围。
  • 创意和广告语:编写吸引人的广告语和创意,以吸引用户点击你的广告。注意关注广告的标题、描述和显示 URL,确保它们能够准确传达你的价值主张和吸引用户的兴趣。出价和预算:根据广告的重要性和目标效果,设置适当的出价和预算。微软必应广告采用竞价拍卖模式,出价高的广告有更大的机会展示在用户搜索结果的靠前位置。
  • 定位和投放策略:利用微软必应广告的定位功能,将广告投放给特定地理位置或特定人群。结合受众画像和市场研究,选择适当的定位和投放策略,以**程度地提高广告的曝光和转化率。
  1. 广告效果跟踪与优化

投放广告后,定期监测和优化广告账户是非常重要的。微软必应广告提供了丰富的数据和分析工具,可以帮助你跟踪广告的效果并做出相应的优化调整。

转化跟踪:通过微软广告的转化跟踪功能,可以跟踪关键词、广告组和广告系列等级别的转化数据。根据转化数据,优化广告的投放策略和出价,以获得更好的广告效果。

A/B 测试:尝试不同的广告文案、创意和关键词组合,进行 A/B 测试,以确定哪种组合效果更好。通过比较不同版本的广告,找到最佳组合,并进行相应的优化。

  • 数据分析:利用微软必应广告提供的数据分析工具,深入了解广告的点击率、数据分析:利用微软必应广告提供的数据分析工具,深入了解广告的点击率、转化率、ROI等关键指标。通过分析数据,发现潜在的优化机会和趋势,为优化广告策略提供依据。
  • 关键词优化:根据广告效果和转化数据,优化关键词的选择和排名。删除表现不佳的关键词,添加和调整具有潜力的关键词,以提高广告的曝光和点击率。
  • 创意优化:根据广告的点击率和转化率,优化广告的创意和广告语。尝试不同的文案、图像和呼吁行动,以提高广告的吸引力和点击率。
  • 出价调整:根据广告的竞争情况和效果数据,适时调整出价策略。提高出价以增加广告的曝光和排名,或者降低出价以控制成本,根据广告的目标和预算做出合理的调整。
  • 定期监测和报告:定期监测广告的表现,并生成报告进行分析和总结。根据报告的结果,优化广告策略和预算分配,以实现更好的广告效果和回报。

通过以上的准备工作、账户搭建和投放策略,以及广告效果跟踪与优化,你可以更好地利用微软必应广告,提高广告的曝光和转化率,实现营销目标并获得更好的业务成果。