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SEO营销活动从正确完成的关键字研究开始。注意这 15 个可能阻碍你表现的错误。 您不能不提及关键字研究就谈论谷歌SEO 。这就像吃一个没有奶酪的烤奶酪三明治。 大多数 SEO 营销活动都从关键字研究开始。 老实说，谷歌关键字研究停留在 2000 年代初期，就在布兰妮和贾斯汀的搭配牛仔装旁边。 凭借92.42％的关键字只获得10个每月搜索量或更少，竞争非常激烈。因此，旧的尝试和正确的策略不再有效。 如果您没有提升关键字研究游戏，您可能会拖延您的广告系列并花费您（和您的客户）现金。 让我们来看看您可能会犯的 15 个关键字研究错误——以及该怎么做。 忽略搜索意图 太多人关注搜索量而忘记了原因。 为什么人们使用特定的关键字？ 这个词告诉你那个人正在寻找什么？ 重要的是，对于一个实际上并没有带来任何销售的术语来说，排名前面有什么意义？ 而不是着眼于有多少人使用搜索查询，专注于搜索意图或理由，为什么有人正在寻找。 用户意图分为两件事： 弄清楚访问您页面的用户想要消费什么。 使您的内容成为这些用户的选择。 因此，假设您销售新的耐克鞋。 瞄准[如何清洁耐克鞋]没有多大意义，因为这些人可能还没有准备好购买；他们正在寻找照顾他们已经拥有的鞋子。 “如何清洁耐克鞋”的 SERP 结果。2020 年 10 月 Google 搜索 [如何清洁耐克鞋] 的屏幕截图相反，您应该专注于 [在我附近购买耐克鞋]，因为该搜索者显然已准备好购买。 当然，你可以使用[如何清洁耐克鞋]来建立信任并在以后抓住那些买家，但这需要有意识地去做。 允许客户选择关键词 关键字研究错误之一就是根本没有进行关键字研究。 我们都有这样的客户，他们希望通过告诉您他们想要定位的关键字来“提供帮助”。不幸的是，这些术语通常太宽泛，与搜索意图不匹配，或者竞争太激烈，甚至无法打扰。 该客户端列表应该是一个起点，而不是终点。 许多企业主（甚至Google SEO优化的营销人员）认为他们知道搜索者在寻找什么，但关键字应该基于数据，而不是虚荣心或直觉。 您不想以这样的场景结束： 忘记看 SERP 有许多强大的关键字研究工具可以使关键字研究变得更加容易。 您可以深入挖掘数据，查看历史趋势，甚至查看您的竞争对手的排名。 例如，以下是 WordStream 的关键字研究工具提供的所有数据： 关键字研究工具结果。Wordstream 关键字研究工具的屏幕截图，2020 年 10 月 这是可靠的、有用的数据。 然而，好事可能太多了。 许多营销人员花了太多时间深入研究研究工具，以至于忘记关注真正重要的地方——SERP。 不要让工具接管整个关键字研究过程。花点时间查看哪些类型的内容对您的热门词进行排名，并利用它来激发您的营销活动。 瞄准每个内容一个关键字 有一个古老的 SEO 笑话：“一个 SEO 走进酒吧、爱尔兰酒吧、俱乐部、啤酒、威士忌。” 虽然这个笑话凸显了将不相关的关键字塞进同一个句子中的荒谬之处，但一些 SEO 营销人员却反其道而行之，每个内容只针对一个关键字。 这也是一个错误、错误、失误、误判。 谷歌在理解上下文方面变得越来越好，这意味着每个帖子只优化一个关键字已成为过去。 格雷格·吉福德 (Gregg Gifford)在这方面为我们提供了更多知识： 寻找支持主要术语的相关术语，而不是针对单个关键字。 例如，一篇关于关键词研究的帖子还应该针对关键词研究工具等相关术语。 请记住，这不应该是强制性的 – 仅使用对您的内容有意义的相关术语。 只针对大量关键词 在考虑要定位哪些关键字时，您会考虑哪些指标？ 如果大量关键字是您寻找合适关键字的首选，那么您可能会错过更好的选择。 为什么？ 因为高容量通常会忽略我们已经讨论过的用户意图。 此外，大批量条款具有很强的竞争力。当您追求与其他人相同的关键术语时，很难脱颖而出。 甚至Eric Enge 也同意： 不要忘记寻找与搜索意图相匹配的中等数量关键字——它们更容易排名且出价更便宜。 避免长尾关键词 长尾关键词的搜索量通常较低，这让一些营销人员望而却步。这是一个你不能犯的错误。 有时低搜索量是件好事。较低数量的关键术语通常位于销售漏斗的更深处，这意味着用户更接近进行购买。 使用各种上下文关键字还可以确保您涵盖更广泛的主题，并且更有可能为访问者提供他们需要转换的内容。 不与客户交谈 有时，我们用来谈论我们的产品或服务的术语与我们的客户用来谈论我们的产品或他们面临的问题的术语不同。 除了使用关键字研究工具外，与客户交谈（和倾听）也很重要。 注意他们如何描述他们的挑战，他们找到的解决方案，或者他们想要什么类型的产品。 查看评论、社交媒体帖子并听取客户服务电话，找出客户用来谈论他们面临的挑战和他们尝试过的解决方案的词和短语。 例如，您可能将您的工具称为“网站访问者跟踪工具”，但如果您的客户不知道这意味着什么，您将不会获得任何吸引力。 返回插入关键字 一些 SEO 营销人员似乎认为为用户创建内容意味着直到后面都忽略 SEO。 毕竟，您不能在内容完成后返回并添加 Google 想要的关键字吗？ 当我听到客户这样说时，感觉就像我被热咖啡烫着嘴一样。 炸玉米饼煮熟后，您不会在炸玉米饼中添加玉米卷调味料，对吗？ 同样，您不能在撰写完成后返回并“搜索引擎优化”帖子。 相反，应该在选择主题之前进行关键字研究，并且应该在有意义的地方自然地添加术语。 不知道您的客户正在搜索哪些渠道 当我们谈论 SEO 时，大多数时候，我们谈论的是谷歌——这是一个问题。 谷歌并不是**的搜索引擎。 不，我不是在谈论 Bing 和 Yandex——我在谈论人们用作搜索引擎的其他渠道，如 YouTube、Facebook、Twitter，甚至 TikTok。 每个平台都有不同的算法和不同的偏好，您需要注意。 仅仅因为一个词在 Google 上排名靠前，并不意味着它在 YouTube 或 Twitter 上也会有不错的表现。 注意您的用户正在搜索哪个频道，而不仅仅是他们使用什么词。 推送完全匹配关键字 您多久从客户那里收到一份清单，其中包含诸如“旅行社奥兰多”或“波特兰计算机服务”之类的尴尬关键词。 不要试图在您的内容和广告中塞进尴尬的词组。（此外，不要再将客户的关键字列表视为黄金。） 谷歌对使用完全匹配关键字不那么挑剔。 他们可以很好地理解您的术语，在关键字的各个部分之间使用“in”甚至几个单词。 随着自然语言处理的加入，谷歌在理解上下文方面变得越来越好。 看看这个搜索…
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好的本地化就是好的SEO 因为专门针对目标市场翻译和本地化您的内容肯定有助于目标受众在自然搜索结果中找到您的内容。 当他们登陆页面时，本地化帮助他们了解您的产品和服务，并采取您希望他们采取的行动。 翻译不佳的内容（即，不是为本地受众的最佳兴趣创建的内容）更有可能难以在自然搜索结果中获得良好的可见度。 本地化项目可能很昂贵。 但是，请考虑替代方案：廉价且翻译质量差的网站。 结果会很糟糕 – 不仅对于英文SEO，而且对于您在该市场中的业务的未来。   使用正确的词很重要 任何本地关键字研究都应始终作为本地化项目的第一步进行。 在本地化过程中使用正确的词将帮助您更好地与当地受众建立联系，这将影响企业在这些市场的成功。 “正确”一词并不意味着它是搜索量**的词。 这意味着它是目标受众在当地市场中最常用的词，用于表示您的企业所在行业的类型。 “分析”这个词可以翻译为“解析”或“アナレティックス”。两者都是正确的日语翻译。 假设您正尝试在日本获得分析工具的订阅。 分析行业的观众不会对这两个词有任何问题。 但是，如果您要针对中小型企业主，尤其是年龄较大的企业主，他们可能永远不会使用 [アナレティックス] 一词作为搜索查询，并且在搜索工具时也找不到您的内容。 许多外国网站所有者经历的挑战 翻译员 仅仅因为一个人是母语人士并不意味着他/她可以用当地语言进行专业写作。 证明营销投资回报率 ** 的营销机构在实施 CallRail 后客户保留率有所提高。 不是每个人都有很好的写作技巧。 添加翻译技能后，很难找到合适的人选。 有些人在被要求翻译内容时使用翻译软件来完成这项工作（这种情况发生的频率比您想象的要高）。 许多公司选择使用内部人才。这是有道理的，因为他们通常对内容有更好的理解。 然而，问题仍然存在——他/她可能不是一个好作家。 从英文seo优化的角度来看，翻译人员和内部员工都不了解 SEO，这是一个问题。 尤其是当一个人写作技巧娴熟，在本地化工作上很有创意时，句子会被完全重写，这可能与内容优化的最佳实践背道而驰。 翻译项目 一般情况下，翻译项目是独立举办的。 SEO 和其他团队很少提供必要的输入来使用正确的关键字创建优化的内容。一些公司有一个内部团队来审查和编辑由外部机构翻译的内容。 如果一家公司关心优化内容，那通常是在内容优化发生时，由本地团队进行快速关键字研究。 虽然内容最终在本地网站上发布可能需要更长的时间，但对于许多企业来说，这可能是一个更合理的过程。 本地内容维护 不幸的是，另一个常见的挑战是维护本地内容。 一旦内容最初通过一些关键字研究进行翻译和本地化，它通常会保持原样并且永远不会更新 – 即使内容总是刷新并且在父站点上添加新页面。 搜索者的兴趣和查询可能会发生惊人的快速变化，网站上的词甚至内容本身可能会过时。 即使对于某些传统企业（正如许多人在 COVID-19 大流行期间了解到的那样），这种转变也可能来得迅速而突然。 立即适应此类变化的本地企业可以更新现有内容或向站点添加新内容。 这是外国企业在其他市场保持竞争力的**挑战之一。 关键字研究和内容本地化成功的技巧：如何做高流量关键词研究 创建一个包含关键字研究和 SEO 的翻译/本地化流程 虽然 SEO 不应该是翻译或内容编辑的工作，但对 SEO 有一定的了解可以更轻松地启动性能良好的本地站点。 为他们创建 SEO 指南。   始终监控网站性能 启动本地站点后，请监视性能。 发现问题后快速解决问题。 如果页面排名不佳，请查看内容优化。 如果页面排名良好但没有获得太多流量或转化，请查看翻译/消息和用户体验点。 请务必测试该表单，并且其他转换点在当地市场中以当地语言正常运行。   与当地团队和联络点交谈 通过与当地团队和其他联络点（包括销售代表）的持续沟通，了解他们是否注意到当地利益的任何变化。 询问他们网站上的内容是否需要更新或更改。他们可能已经看到了当地竞争对手最近的活动。 鼓励他们提供这样的反馈，这可能有助于在他们的市场中发展业务。   总结 将本地化、搜索引擎优化和内容创建有效地整合到一个协调的工作流程中是至关重要的。 这种情况发生得越快，您就能越早实现更高的效率和性能。 这种协作过程将使整个企业能够了解消费者的需求和愿望——改进产品创新、内容参与和转化。 需要Google seo优化的联系QQ：81427390，微信：sunseo 本文由上海上弦发布，转载联系作者并注明出处：https://www.sun.sh.cn/keyword-local-research

点击率是谷歌排名因素吗？让我们看看谷歌搜索结果。 根据这个精选片段，“谷歌确实使用有机点击率作为排名因素。” 当然，事实核查并不像使用 Google 搜索中首先出现的任何内容作为验证那么简单——事实上，从合理的验证方法来说这是管中窥豹 要确定点击率是否是谷歌关键词排名因素，仍需进行一些深度的挖掘。 声明：点击率 (CTR) 作为排名因素 几乎只要我们练习 SEO，这个话题就一直是一个激烈争论的话题。 康奈尔大学的 Thorsten Joachims在 2002 年的论文Optimizing Search Engines using Clickthrough Data中认为，“一个好的信息检索系统应该提供排名靠前的相关文档。” 他说，应该使用来自搜索引擎查询日志的点击数据与用户点击链接的日志相结合。 在过去的五年中，Larry Kim 一直主张将点击率作为排名因素，而Eric Enge 则反对。AJ Kohn解释了为什么他认为这是一个排名信号；Dan Taylor深入探讨了他认为事实并非如此的原因。 那么谁是对的？ 让我们来看看证据。 点击率 (CTR) 作为排名因素的证据 2016 年，Larry Kim进行了一项实验，比较付费搜索和自然搜索中同一细分市场中 1,000 个关键字词的点击率。“一些不寻常的事情正在发生，”他说，并补充说，“不同之处（我们认为）在于RankBrain正在提高有机点击率更高的页面的搜索排名。” 金当时得出结论，点击率和排名是相互依存的变量；那里有关系，但其确切性质尚不清楚。 我们绝不能将相关性与因果关系混为一谈。事情就是这样——关于点击率是否是排名因素的争论引出了一个问题：它是直接的还是间接的？ 出于我们的目的，我们严格查看 Google 在其排名算法中是否使用了每个因素。间接支持直接排名因素的潜在因素有数千种，我们需要注意不要将两者混淆。 这就是 Rand Fishkin 2014 年 CTR 实验的问题，他在该实验中发表了一篇博客并要求人们搜索特定术语，然后单击 SERP 中的链接： 这篇博文获得了 228 次访问，并在当晚登上了谷歌**的位置。 正如 Fishkin 所说，“让我们明确一点——这并不足以证明谷歌明确地使用查询和点击量来对网页进行排名。可能还有其他因素在起作用。” 即便如此，他还是将这篇文章命名为“查询和点击可能比以前怀疑的更直接地影响谷歌的结果”。一个传奇诞生了。 正如Enge 解释的那样，Fishkin 的实验似乎表明谷歌当时在其新鲜度算法中使用了点击率来显示热门话题——并不是说点击率对谷歌结果的影响比以前怀疑的要大。 反对点击率 (CTR) 作为排名因素的证据 正如 Roger Montti 在他 2018 年对 CTR 研究论文的评估​​中指出的那样，即使在 Joachims 前面提到的 2002 年的论文中，CTR 作为预期排名因素也存在重大问题。即使在那个时候，专家们也认识到使用点击率作为排名因素很容易受到操纵。 您可以购买从 Facebook Likes 和 Instagram 关注者到链接、评论和旋转文章的所有内容。 为什么人们也不购买点击次数？ 他们绝对会，如果这实际上是一个排名因素。 现在，谷歌已经确认，在受控搜索质量测试中，点击率与其他参与度指标一起使用（如Enge所记录，基于谷歌员工的 2016 SMX West 平台，此后已被私有化）。 但这不是排名因素。 不服气？Google 的Gary Illyes 确认点击率不是 2016 年拉斯维加斯 Pubcon 上的 Google 排名因素。 Illyes 说：“如果你仔细想想，一般的咔嗒声是非常嘈杂的。” “人们在搜索结果页面上做奇怪的事情。他们疯狂地点击，一般来说，清理这些数据真的非常非常困难。” Illyes 说，点击率还用于个性化，因为个人通常选择的结果类型可以“教”谷歌的算法人们喜欢哪种类型的结果。 但是，点击率可以作为直接排名因素大规模影响您网站的性能吗？ 不。 点击率作为排名因素：我们的判断 一句话：没有令人信服的证据支持谷歌使用点击率作为直接搜索排名信号的观点。 这意味着尝试玩这个游戏是没有意义的——谷歌几十年前就已经开始了。 您是否应该跟踪您的自然点击率并尝试改进它？是的 – 因为这是您可以用来了解您的内容是否成功的一个指标。 它不会帮助您在 Google 上获得更好的排名。但是，为您的网站获得更多流量总是一件好事。 点击率过于嘈杂、杂乱且容易被游戏视为排名因素。 有很多更有成效的地方可以专注于您的 SEO 工作！ 需要谷歌关键词排名联系QQ：81427390，微信：sunseo 本文由上海上弦发布，转载联系作者并注明出处：https://www.sun.sh.cn/click-through-rate