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外贸企业Google SEO搜索优化的未来策略:视觉,语音和垂直

搜索产业令人兴奋的部分原因是它发展迅速,适用于各种类型的营销人员,行业和情况。

最近由于COVID-19而导致的消费者行为发生了巨大变化,这意味着许多组织都在转向SEO。

实际上,Google优化从未如此流行,营销人员迅速转向满足新型消费者行为的需求。

甚至在全球大流行SEO成为关键任务之前,它就已经成为数字营销战略的前沿和中心,这些战略跨越诸如付费媒体,本地,移动,视频,电子邮件等渠道以及跨垂直领域(如亚马逊和电子商​​务)的渠道。

每个星期,新的公告都会为品牌创造机会,通过搜索来提供更好的客户体验。

无论时间,地点和经济状况如何,语音搜索(尤其是视频和视频)以及垂直搜索的重要性已成为谷歌SEO策略的关键组成部分。

透过企业搜寻镜头看

对于企业外贸推广而言,长期计划至关重要,并且SEO专家越来越有可能在董事会中产生影响。

因此, 如果我们想获得竞争优势,就不能简单地对最新趋势做出反应 。

那么,当事情经常变化时,我们如何制定长期的企业SEO战略?

幸运的是,在定义行业的动荡之中,有一些明确的信号可以告诉我们确切的发展方向。

如果我们改变搜索的概念,并超越传统网络的思维方式,我们可以发现各个部分已经准备就绪。

在分散的硬件市场中,随着互联网设备出现在我们的房屋,汽车和衣袋中,搜索是统一的力量。

这张摘自《经济学人》的2016年图表揭示了高管们认为到2020年将对营销产生最大影响的趋势。

这些趋势以不同的方式与搜索相交。

同样,它们都将使搜索在消费者的生活中发挥更重要的作用。

企业品牌应该关注并重塑搜索行业的三个领域,为当今的未来奠定基础。

1.视觉搜索

视觉搜索 将智能手机变成发现引擎,以图像为刺激来提供相关结果。

这样做的好处是,消费者可以搜索某些东西而不必通过文本来描述它。

向搜索引擎显示我们感兴趣的内容就足够了,它可以代表我们完成其余工作。

 

可以将其放在“无查询搜索”的更广泛上下文中,该开发使搜索引擎可以抢占或解释消费者的意图而无需显式查询。

实际上,Gartner认为,到2020年,  所有搜索中的30%将在没有屏幕的情况下进行,而到本十年末,将有超过1亿消费者在增强现实中购物。

视觉搜索是从这些趋势中受益的首要位置。

该领域的早期领导者包括Pinterest,Google,Amazon,Microsoft和许多零售商,他们可以看到视觉搜索带来的巨大机遇。

视觉搜索的吸引力是不言而喻的。当我们没有能够解释所需内容的字词时,它可以搜索我们。

Pinterest报告说,它 已经通过其Lens工具每月处理超过 6亿次视觉搜索,因此在消费者中获得了令人印象深刻的欢迎。

理解图像所需的技术非常复杂。

Google的Clay Bavor  最近总结了挑战的规模:

“在英语中,大约有18万个单词,而我们只使用了3,000到5,000个单词。如果您尝试进行语音识别,那么实际上您需要识别的东西很少。想想世界上有多少个物体,数十亿个不同的物体,它们都具有不同的形状和大小。因此,视觉搜索的问题比我们在文本甚至语音中看到的问题大得多。”

在这一领域取得了重大进展,谷歌镜头,Pinterest镜头以及零售商提供的一系列视觉搜索产品均报告了准确性的提高。

但是,作为营销人员,我们需要通过以正确的格式提供正确的信息来帮助搜索引擎。

否则,他们将被用来解密毫无线索的非常非结构化的环境。

大型企业如何为视觉搜索做准备

  • 涵盖基础知识:上载图像 XML站点地图,检查图像的索引编制状态,并保持产品库存最新。
  • 进行深入研究:人们使用视觉搜索来完成不同的任务。尝试了解这些需求状态,以便您可以用正确的内容满足他们的需求。
  • 优化图像:应使用标准 图像SEO最佳做法对图像进行优化,但视觉搜索还需要考虑其他因素。消除图像上的混乱,将焦点对象放在前景中,并保持品牌独有的一致美感。这将有助于搜索引擎了解您是谁,以及您想宣传哪些产品。
  • 使用元数据:元数据元素是上下文的基本标记,并被Google和Pinterest之类大量使用。确保使用正确的Schema.org标记,并在元数据标记中使用相关的关键短语。

2.语音搜索

我们今天知道的模拟/数字二分法将随着物联网的真正起飞而消失。

摩根士丹利(Morgan Stanley)估计,到2020年,将有超过 750亿个 设备连接到互联网,而comScore预测, 到2020年,所有搜索中的 50%将通过语音进行。

现在,像亚马逊,谷歌和微软这样的关键企业已经超过了95%的准确性门槛,语音搜索已成为主流。

但是,仍有62%的营销人员没有立即计划进行语音搜索优化:

乍看之下,这似乎是一个疏忽,但我们还必须在决定如何准备利用之前,了解人们如何以及为什么使用语音搜索。

Google 总结 了语音搜索的优点,如下所示:

  • 它使他们能够更轻松地执行多任务。
  • 它使他们能够比其他设备更快地执行操作。
  • 它使他们能够立即获得答案和信息。
  • 这使他们的日常工作变得更加轻松。

Google还明确了消费者准备与启用语音的智能设备互动的环境。

这些观点开始在短期内指导搜索营销工作。

但是,尽管Google Home和Amazon Echo设备已经在现代家庭中很常见,但我们应该将其视为技术巨头而不是目的地的垫脚石。

语音搜索将被嵌入数十亿种设备,因此其格式将变得更加具有对话性,并且在其存在时也将更加普及。

如果我们要超越当今语音搜索所特有的尖刻对话,品牌必须具有创造力。

大型企业如何为语音搜索做准备

  • 超越当前现状思考:声音可以是与品牌互动的一种持久方法,但必须变得更具对话性。搜索结果中的音频剪辑和通过家用设备的品牌信息很快将变得司空见惯。先行者的优势将是巨大的。
  • 关注速度: 加载时间已经成为移动设备排名的因素,搜索引擎应优先考虑可以立即响应语音查询提供的内容。
  • 简明扼要:考虑一下您的听众通过语音搜索的原因。正如Google的研究表明的那样,便利性是使用的主要驱动力。将这些知识整合到您的内容创建中并测试不同的格式。
  • 整理您的信息:用结构化数据标记的内容的逻辑层次 结构将帮助搜索引擎导航您的网站和应用程序。

 3.垂直搜索

随着搜索逐渐发展成一种多媒体体验,它也开始分裂成一系列专业领域。

如果我们看一下流行的垂直搜索引擎(例如Kayak,Skyscanner或Trulia),就可以看到这一点。

这些网站迎合了特定的行业类型(或垂直行业),从而提供了更具针对性和简化的体验。

垂直搜索(VSO)可以描述为针对站点,类别或行业的内容的索引和展示。

亚马逊是这个领域的巨头。从 55% 的产品搜索开始

亚马逊,它是西方在线购物者的首选之地。

亚马逊在商业搜索方面的主导地位使它成为零售商的诱人前景。

然而,Innovell的Anders Hjorth和Dan Saunders的研究表明,亚马逊的营销本身就是一个利基市场。

同样,随着人们寻找特定的内容格式,像YouTube这样的搜索引擎也继续受欢迎。

Google的目标是将所有这些都整合到其生态系统中,但将努力与专家服务可以在每个领域提供的细节相匹配。

对于品牌而言,这既带来机遇,也带来挑战。

在所有这些垂直搜索引擎中保持最新状态可能很耗时,但是有一些一致的规则可以帮助完成此任务。

首先,我们需要了解每个搜索引擎的使用模式。

如果我们设想通过 待完成工作框架的角度进行搜索,那么很清楚为什么垂直搜索越来越受欢迎。

这八个步骤有助于将品牌置于消费者的视线中,并保持对成功成果的关注。

从这个角度来看,很明显,当与传统搜索相比,消费者可以更快,更好或更便宜地完成工作时,他们将使用垂直搜索。

品牌可以准确定位这些需求,并根据不同平台上同一个消费者不断变化的需求制定内容。

大型企业如何为垂直搜索做准备

  • 分析行为:人们导航到垂直搜索引擎,以获取满足其需求的特定体验。分析每个平台上的数据以识别其需求,以便您的品牌做出适当的响应。
  • 保持凝聚力的体验:消费者期望品牌在所有接触点之间以一致的方式进行交流。搜索是这种品牌战略的重要组成部分 -尤其是在不同的垂直搜索引擎中。
  • 与垂直搜索引擎集成:与各种平台一起使用,以最少的人工干预就可以在其结果中集成和提供内容。
  • 优化网站体验:消费者在进行进一步探索时,通常会最终进入品牌的网站。如果要继续对话,这种体验必须与垂直搜索引擎相匹配或更好。

结论

搜索将成为数字互动各个环节中的统一力量。

营销人员应立即抓住主动,并在其组织中扮演领导角色,因为搜索将成为未来几年所有新兴趋势的基础。

通过视觉,语音和垂直搜索,该行业将成为多媒体,无所不在的渠道,引导消费者做出更好的决策和体验。

今天行事的品牌将在未来数年内占据优势地位。

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