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谷歌Gmail邮箱广告并入发现活动

 

谷歌Gmail广告的支持者可能会沮丧地得知,自7月起,它们将不再是独立的Google广告类型。

今天早上,Google向帐户中包含独立Gmail广告系列的广告客户发出了以下电子邮件。相反,Gmail广告定位将仅作为“发现”广告系列类型中出现的位置之一。

什么是Gmail广告?

这些广告会显示在Gmail帐户中,特别是在“促销”或“社交”标签中。

它们以折叠状态显示,其主题行就像电子邮件一样。单击时,可扩展版本将包含视频,照片或表格之类的内容。它还可以将用户带到广告商的登录页面。

当前有两种类型的Gmail广告:单一企业广告或多零售商版本。单一商业广告听起来像是,只有一个商业特色。

多零售商版本更像是购物形式,出现了各种零售商的多种产品。他们。通过单击突出显示价格,图像,评级和其他信息,将用户带到零售商站点上的产品页面。

这些电子邮件可以由用户加注星标以保存,也可以转发。

将Gmail广告迁移到发现广告系列

Google指出,您可以在“发现”谷歌广告系列类型中重新创建当前的设置。要注意的三件事是预算,出价和目标选择。

预算建议

建议您的发现广告系列的预算高于当前Gmail广告的预算。他们的具体建议是将您当前运行的预算增加一倍,以考虑到Discovery的更多覆盖范围。

这里要知道的是,您的预算将不仅用于Gmail广告。因此,推荐是基于发现网络中的整个覆盖范围,而不仅仅是Gmail广告。

这也意味着您应该准备好与仅运行Gmail广告时所看到的结果截然不同。

投标

发现广告系列使用目标CPA(tCPA)的转化目标。您将在出价部分进行设置:

通常会建议您这样做,但如果没有建议,Google建议您将Gmail Ads CPA平均值的最后30天作为目标,并添加20%作为目标。当您的Google Ads广告系列成熟和优化时,可以随时更新此值。

指定目标

Gmail广告中可用的受众群体与Discovery广告系列中可用的受众群体大致相同。唯一的区别是关键字定位。如果您一直在使用该方法,请根据您的Gmail广告设置中转化最多的关键字创建自定义受众群体。将这些受众群体应用于“发现”广告系列:

发现广告系列与Gmail广告收费

Discovery广告系列中的报告与通常显示的Gmail广告报告不完全一致。主要区别在于您的收费方式。

在单一业务Gmail广告中,“点击”表示用户首次点击您的展开前预告片,该预告片会扩展为完整的广告。

在多零售商广告中,当用户从电子邮件中跳出产品页面时,将“点击”计算在内。在这种情况下,您无需为折叠的广告预告片点击付费。

对于“发现”广告系列,其定义更像是“单一业务Gmail”广告设置中的定义。当用户通过展开的广告访问您的网站时,就会计算一次“点击”。但是,您将根据与折叠前导引广告的初始互动向您收费。

变更时间

Google并未说明为什么要更改此设置,但这可能有很多原因。也许Gmail广告已经不够用了,无法再单独处理。也许他们正在整合“发现”广告系列类型,以继续前进,努力在渠道中创造更高的需求。

无论哪种方式,依赖Gmail广告的广告客户都应该早于而不是晚开始尝试使用发现程序,以便他们知道会发生什么。

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