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谷歌企鹅(Penguin)算法更新完整指南

自从 Google 推出企鹅(Penguin)算法并在操纵性链接构建实践上采取更强硬的立场以来,已经过去了 10 年。

该算法已经进行了多次更新,并已成为Google核心算法的实时部分,因此惩罚变得不那么普遍,但仍以部分和全站格式存在。

在大多数情况下,谷歌声称忽略了许多在线质量低劣的链接,但仍然对链接方案、PBN、链接交换和不自然的出站链接模式等非自然模式保持警惕和监控。

企鹅简介

2012 年,谷歌正式推出了“网络垃圾邮件算法更新”,专门针对链接垃圾邮件和操纵性链接构建行为。

网络垃圾邮件算法后来(官方)通过马特·卡茨(Matt Cutts)的推文被称为企鹅算法更新,他当时是谷歌网络垃圾邮件团队的负责人。

虽然 Google 正式将算法命名为 Penguin,但没有官方消息说明这个名字的来源。

Panda 算法名称来自参与其中的一位关键工程师,而且 Penguin 很可能来自类似的来源。

我最喜欢的企鹅命名理论之一是它向 DC 蝙蝠侠中的企鹅致敬。

在企鹅算法之前,链接量在确定网页在被 Google 抓取、索引和分析时的得分方面发挥了更大的作用。

为什么需要 Google Penguin

Google 对低质量的战争始于 Panda 算法,而 Penguin 是为这场战争而战的武器库的扩展和补充。

Penguin 是谷歌对通过黑帽链接构建技术操纵搜索结果(和排名)的日益增加的做法的回应。

Cutts 在 SMX Advanced 2012 会议上发言时说:

我们将其视为旨在解决低质量内容的东西。它从 Panda 开始,然后我们注意到仍然有很多垃圾邮件,而 Penguin 旨在解决这个问题。

该算法的目标是更好地控制并降低一些黑帽垃圾邮件技术的有效性。

通过更好地理解和处理网站和网站管理员获得的链接类型,企鹅努力确保自然、权威和相关的链接能够奖励他们指向的网站,而操纵性和垃圾邮件链接被降级。

Penguin 只处理网站的传入链接。谷歌只查看指向相关站点的链接,根本不查看该站点的传出链接。

初始发布和影响

根据 Google 自己的估计,当 Penguin 于 2012 年 4 月首次推出时,它影响了超过 3% 的搜索结果。

Penguin 2.0 是算法的第四次更新(包括首次发布),于 2013 年 5 月发布,影响了大约 2.3% 的查询。

据说,Penguin 在发布时针对两种特定的操纵做法,特别是链接方案和关键字填充。

链接方案是操纵性链接构建实践的总称,例如交换、付费链接以及 Google链接方案文档中概述的其他非自然链接实践。

Penguin 最初的发布还瞄准了关键字填充,此后它与Panda 算法(被认为更多地被认为是一种内容和网站质量算法)相关联。

谷歌企鹅的关键更新和刷新

Penguin 算法自 2012 年推出以来已经进行了多次更新和更新,并且可能还有一些其他调整作为未知的算法更新而载入史册。

谷歌企鹅 1.1:2012 年 3 月 26 日

这不是对算法本身的更改,而是对其中数据的第一次刷新。

在这种情况下,最初受到发布影响并积极清理其链接配置文件的网站看到了一些恢复,而其他没有被 Penguin 第一次发现的网站则受到了影响。

谷歌企鹅 1.2:2012 年 10 月 5日

这是另一个数据刷新。它影响了英语查询,也影响了国际查询。

谷歌企鹅 2.0:2013 年 5 月 22日

这是企鹅算法的技术更先进的版本,并改变了算法影响搜索结果的方式。

这也是第一次比网站主页和**类别页面更深入地查看链接垃圾邮件被定向到网站的证据的企鹅更新。

谷歌企鹅 2.1:2013 年 10 月 4 日

Penguin 2.0 (2.1) 的**更新是在同年 10 月 4 日。它影响了大约 1% 的查询。

虽然谷歌没有官方解释,但数据表明 2.1 数据刷新还进一步提高了企鹅对网站的深入调查和爬取深度,并对是否包含垃圾链接进行了进一步分析。

谷歌企鹅 3.0:2014 年 10 月 17日

虽然这被称为重大更新,但实际上是另一次数据更新;允许受先前更新影响的人出现并恢复,而许多其他继续使用垃圾邮件链接做法并逃脱先前影响的雷达的人看到了影响。

Google 员工 Pierre Far 通过他的 Google+ 个人资料上的帖子证实了这一点,并且更新将需要“几周”才能完全推出。

谷歌企鹅 4.0:2016 年 9 月 23日

在 3.0 更新近两年后,企鹅算法的最后一次更新发布了。

这次迭代**的变化是企鹅成为了核心算法的一部分。

当一个算法超越成为核心的一部分时,并不意味着该算法的功能已经改变或可能再次发生巨大变化。

这意味着谷歌对算法的认知发生了变化,而不是算法本身。

现在与核心同时运行,企鹅实时评估网站和链接。这意味着您可以(合理地)看到链接构建或修复工作的即时影响。

新企鹅在发布基于链接的处罚时也没有固执己见,而是贬低了链接本身。这与之前的 Penguin 迭代形成鲜明对比,后者对负数进行了惩罚。

话虽如此,研究以及从个人经验来看,与反向链接相关的算法惩罚仍然存在。

谷歌企鹅算法降级

引入企鹅算法后不久,使用操纵性链接构建技术或在反向链接配置文件中填充大量低质量链接的网站管理员和品牌开始看到他们的自然流量和排名下降。

并非所有 Penguin 降级都是站点范围内的——有些降级是局部的,仅影响某些被大量垃圾邮件和过度优化的关键字组,例如关键产品,在某些情况下甚至是品牌。

受企鹅处罚影响的网站,需要 17 个月才能解除。

Penguin 的影响也可以在域之间传递,因此从长远来看,更改域并将旧域重定向到新域可能会导致更多问题。

一般来说,我们建议不要使用元刷新类型的重定向,因为这可能会导致用户混淆(和搜索引擎爬虫,他们可能会将其误认为是尝试重定向)。

谷歌企鹅恢复

拒绝工具一直是谷歌SEO从业者的资产,即使现在 Penguin 作为核心算法的一部分存在,这一点也没有改变。

正如您所料,已经发表的研究和理论表明,否认链接实际上对基于链接的算法降级和手动操作没有任何帮助,但这种理论已被谷歌代表公开驳回。

拒绝文件中包含的内容

拒绝文件是您提交给 Google 的文件,告诉他们忽略文件中包含的所有链接,以免它们对您的网站产生任何影响。

结果是负面链接将不再对您的网站造成负面排名问题,例如企鹅。

但是,这也意味着如果您在拒绝文件中错误地包含高质量的链接,这些链接将不再有助​​于您的排名。

您不需要在拒绝文件中包含任何注释,除非它们是严格供您参考的。仅包含链接就可以了,仅此而已。

有些人发现添加内部符号很有用,例如将一组 URL 添加到拒绝文件的日期或关于他们试图联系网站管理员以删除链接的评论。

上传拒绝文件后,Google 会向您发送确认信息。

但是,虽然谷歌会立即处理它,但它不会立即对这些链接进行打折。因此,您不会立即从单独提交拒绝中恢复过来。

Google 仍然需要出去抓取您包含在拒绝文件中的那些个别链接,但拒绝文件本身不会提示 Google 专门抓取这些页面。

此外,无法确定哪些链接已打折,哪些链接没有打折,因为 Google 仍会将这两者都包含在您在 Google Search Console 中的链接报告中。

因此,重要的是要确保如果您以前拒绝过链接,您仍将这些链接包含在新的拒绝文件中。

您可以随时在 Google Search Console 中下载当前拒绝文件的副本。

拒绝单个链接与域名

建议您选择拒绝域级别的链接,而不是拒绝单个链接。

在某些情况下,您会想要拒绝单独的特定链接,例如在具有质量与付费链接混合的主要网站上。

但是对于大多数链接,您可以进行基于域的拒绝。

Google 只需要抓取该网站上的一个页面,该链接就会在您的网站上打折。

进行基于域的拒绝也意味着您不必担心这些链接被索引为 www 或非 www,因为基于域的拒绝会考虑到这一点。

如果您怀疑您的网站受到 Penguin 的负面影响,您需要进行链接审核并删除或拒绝低质量或垃圾链接。

Google Search Console包含网站所有者的反向链接列表,但请注意,它还包含已被禁止关注的链接。

如果链接没有被关注,它不会对您的网站产生任何影响。但请记住,该站点将来可能会在没有警告的情况下删除该nofollow。

还有许多第三方工具会显示指向您网站的链接,但由于某些网站会阻止这些第三方机器人抓取他们的网站,它们将无法向您显示指向您网站的每个链接。

虽然阻止这些机器人的一些网站是高质量的知名网站,不想浪费这些机器人的带宽,但一些垃圾邮件网站也使用它来隐藏他们的低质量链接不被报告。

当他们的网站因低质量链接而被谷歌抓住时,许多人以“负面 SEO”为借口。

然而,谷歌表示他们很擅长在这种情况发生时识别出来,所以这不是大多数网站所有者需要担心的事情。

这也意味着在没有明显算法惩罚或手动操作通知的情况下主动使用拒绝功能是一个好主意。

然而,有趣的是,SEJ 在 2017 年 9 月进行的一项民意调查发现,38% 的 SEO 从不否认反向链接。

浏览反向链接配置文件,并仔细检查每个链接域是否是您想要的链接,这不是一项轻松的任务。

链接删除外展

Google建议您首先尝试联系不良链接的来源网站和网站管理员,并在开始拒绝之前请求将其删除。

Google 建议永远不要为删除链接付费。只需将这些链接包含在您的拒绝文件中,然后继续进行下一个链接删除。

虽然外展是从基于链接的惩罚中恢复的有效方法,但并不总是必要的。

Penguin 算法还考虑了整个链接配置文件,以及高质量、自然链接的数量与垃圾链接的数量。

虽然在部分惩罚(影响过度优化的关键字)的情况下,该算法仍可能会影响您。反向链接维护和监控的要点应该让您有所了解。

一些网站管理员甚至在其网站的条款和条件中包含“条款”,并积极联系他们认为不应该链接到他们的网站:

关于链接到相关网站的网站条款和条件。

评估链接质量

许多人在评估链接质量时遇到了麻烦。

很多学生在 .edu 域名上出售他们个人网站的链接,这些域名非常垃圾,应该被拒绝。

同样,在 .edu 域中存在大量链接质量低劣的被黑网站。

不要严格根据域的类型做出判断。虽然您无法对 .edu 域做出自动假设,但这同样适用于所有 TLD 和 ccTLD。

谷歌已经确认,仅仅在一个特定的**域名上不会帮助或损害搜索排名。但是您确实需要进行个人评估。

关于 .info 域上从来没有高质量页面的一个长期笑话,因为有很多垃圾邮件发送者在使用它们,但事实上,有一些来自该 TLD 的高质量链接,这说明了为什么对链接进行个人评估是如此重要。

谨防来自假定的高质量网站的链接

不要查看链接列表并自动将来自特定网站的链接视为高质量链接,除非您知道非常特定的链接是高质量的。

其中许多网站也在出售链接,尽管有些伪装成广告或由流氓贡献者在其文章中出售链接。

来自高质量网站的这些类型的链接实际上是低质量的,已经得到许多 SEO 的证实,他们收到了链接手动操作,其中包括来自 Google 示例中这些网站的链接。是的,他们可能会促成企鹅问题。

随着广告内容的增加,我们将看到越来越多的此类链接被标记为低质量。

始终调查链接,特别是如果您考虑不仅根据链接所在的站点删除任何链接。

促销链接

与广告一样,您需要考虑网站可能指向您的任何链接,这些链接可能被视为促销链接。

付费链接并不总是意味着用金钱换取链接。

在 Google 眼中,在技术上属于付费链接的促销链接的示例是任何链接,以换取免费产品以供审查或产品折扣。

虽然这些类型的链接几年前还不错,但现在需要不再关注它们。

您仍然可以获得链接的价值,但它不会帮助排名,而是通过品牌知名度和流量。

您可能从几年前进行的促销活动中获得了链接,这些链接现在对网站产生了负面影响。

由于所有这些原因,单独评估每个链接至关重要。您希望删除质量较差的链接,因为它们会影响 Penguin 或可能导致未来的手动操作。

但是,您不想删除好的链接,因为这些链接有助于您在搜索结果中的排名。

未遵循的促销链接也可​​以触发放置这些链接的站点上的传出链接的手动操作。

看不到企鹅复苏?

有时,在网站管理员竭尽全力清理他们的链接配置文件之后,他们仍然看不到流量或排名的增加。

这背后有许多可能的原因,包括:

  • 最初的流量和排名提升是在算法惩罚不合理(并且可能是短期的)之前看到的,并且来自不良的反向链接。
  • 当链接被删除时,没有努力获得更大价值的新反向链接。
  • 并非所有负面反向链接都已被拒绝/足够高比例的负面反向链接已被删除。
  • 首先,问题不是基于链接的。

当您从 Penguin 恢复时,不要期望您的排名会回到 Penguin 之前的位置,也不要指望立即恢复。

太多的网站所有者的印象是,一旦 Penguin 被解除,他们将立即开始在他们的热门搜索查询中排名靠前。

首先,您拒绝的一些链接可能会导致人为的高排名,因此您不能期望这些排名会像以前一样高。

其次,由于许多网站所有者无法评估链接的质量,一些高质量的链接不可避免地会在此过程中被拒绝,这些链接有助于提高排名。

再加上谷歌不断改变其排名算法的事实,因此以前使您受益的因素现在可能没有那么大的影响,反之亦然。

谷歌企鹅神话和误解

SEO 行业及其相关人员的一大优点是它是一个非常活跃和充满活力的社区,每天在线发布新的理论和实验结果。

自然,这导致了许多关于谷歌算法的神话和误解。企鹅也不例外。

以下是我们多年来看到的关于企鹅算法的一些神话和误解。

神话:企鹅是一种惩罚

关于企鹅算法的**神话之一是人们称其为惩罚(或谷歌所称的手动操作)。

企鹅本质上是严格的算法。谷歌无法手动解除它。

尽管算法更改和惩罚都可能导致网站排名大幅下滑,但它们之间存在一些相当大的差异。

当 Google 的网络垃圾邮件团队的成员对标记做出响应、进行调查并认为有必要对域执行惩罚时,就会发生惩罚(或手动操作)。

您将通过Google Search Console收到与此手动操作相关的通知。

当您受到手动操作的打击时,您不仅需要检查反向链接并对违反 Google 指南的垃圾邮件提交拒绝,还需要向 Google 网络垃圾邮件小组提交重新审核请求。

如果成功,处罚将被撤销;如果不成功,则返回查看反向链接配置文件。

Penguin 降级是在没有 Google 团队成员参与的情况下发生的。这一切都是通过算法完成的。

以前,您必须等待刷新或算法更新,但现在,Penguin 实时运行,因此可以更快地进行恢复(如果已经完成了足够的修复工作)。

误区:如果企鹅访问您的网站,Google 会通知您

关于 Google Penguin 算法的另一个神话是,当它被应用时你会收到通知。

不幸的是,这不是真的。Search Console 不会通知您您的排名因企鹅的应用而下降。

同样,这显示了算法和惩罚之间的区别——如果你受到惩罚,你会收到通知。

然而,从企鹅队中恢复的过程与从点球中恢复的过程非常相似。

神话:否认坏链接是扭转企鹅命中的**方法

虽然这种策略会删除很多低质量的链接,但它非常耗时并且可能浪费资源。

Google Penguin 会比较优质链接与垃圾链接的百分比。

因此,与其专注于手动删除那些低质量的链接,不如专注于增加您网站的质量链接数量。

这将对企鹅考虑的百分比产生更好的影响。

总结:你无法从企鹅身上恢复过来

是的,您可以从 Penguin 中恢复过来。

这是可能的,但需要一些处理谷歌算法变化无常的经验。

摆脱 Penguin 负面影响的最佳方法是忘记您网站上所有现有的链接,并开始获得原创的编辑给出的链接。

您获得的这些质量链接越多,就越容易将您的网站从 Penguin 的控制中释放出来。