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Google vs Bing:两个搜索引擎的详细比较及SEO优化规则

在优化网站时,SEO专业人员通常将重点放在Google优化上。毕竟,它是世界上最受欢迎的搜索引擎。但是Microsoft Bing呢?还值得优化您的网站吗?让我们看看这两个搜索巨头微软B​​ing(在2020年10月从原来的“ Bing”更名)和Google的比较。

Google与Microsoft Bing市场份额

微软Bing和Google之间的第一个区别是市场份额。根据Statista的数据,在2021年2月,必应(Bing)占全球搜索市场的6.7%,而谷歌(Google)则占了86.6%。

那是非常大的。

尽管这可能会使人们很想单独关注Google,但Microsoft Bing提供了良好的转化率,并且拥有不容忽视的用户群。

每天有数百万使用Microsoft Bing的搜索用户占6.7%。

如果您要定位美国受众群体,则针对Bing推广尤为重要。实际上,当您考虑Yahoo和语音搜索时,美国三分之一的在线查询由Microsoft属性提供支持。

多年来,有人怀疑Bing是否是“因为不是Google ”的首字母缩写。我不确定这是否正确,但这个名称确实来自1990年代初期的一项活动,即其前身Live Search。

另一个有趣的花絮是,Ahrefs最近对全球前100名必应搜索进行了一项研究,搜索到的第一名查询是[Google]。

比较Google与Microsoft Bing的功能

从搜索功能的角度来看,这两个搜索引擎是相似的,但是Google提供了更多的核心功能:

特征 谷歌  微软必应
文字搜寻 是的 是的
影片搜寻 是的 是的
图片搜寻 是的 是的
地图 是的 是的
消息 是的 是的
购物 是的 是的
图书 是的
航班 是的
金融 是的
学术文学 是的

Google和Microsoft Bing在索引大小和搜寻大小上有何不同

Google说:

“ Google搜索索引包含数千亿个网页,大小超过1亿千兆字节。”

即使这样,甚至Google都无法爬网整个网络。那只是不会发生。

这就是使用结构化数据如此重要的原因。它提供了有关您的内容的数据供稿,以便Google可以更好地理解它,从而可以帮助您获得丰富的搜索结果并获得更多的点击次数和展示次数。

微软必应尚未发布类似数据。但是,该搜索引擎索引大小估算网站将Microsoft Bing索引放置在8到140亿个网页之间。

这两个引擎已经分享了一些有关Web索引编制的方法。

微软必应说:“ Bingbot使用一种算法来确定要爬网的站点,从每个站点获取的频率以及获取的页面数量。我们的目标是最大程度地减少bingbot爬网在您网站上的足迹,同时确保提供最新内容。”

围绕上述声明发表的同时,谷歌从约翰·穆勒说:

“我认为这里的难点在于,我们不会一直抓取相同频率的URL。因此,我们每天都会抓取一些网址。某些网址可能是每周一次。其他网址每隔几个月(甚至每半年一次)。因此,我们尝试为此寻找合适的平衡点,以免使您的服务器超载。”

Google具有移动优先索引,而Microsoft Bing采取不同的立场,并且没有计划应用移动优先索引策略。

相反,Microsoft Bing维护针对桌面和移动设备进行了优化的单个索引,因此确保您的站点体验得到优化,快速加载并为用户提供所需内容非常重要。

Google不仅已发展成为具有Gmail,地图,Chrome操作系统,Android操作系统,YouTube等产品的搜索引擎。

Microsoft Bing还通过Outlook以及其他服务(如Office Online或OneDrive)提供电子邮件。

但是,与Google不同,它没有自己的操作系统。相反,它在Apple设备上使用Windows Phone 8或iOS。

现在,让我们看一看Bing与Google或更高版本的水平。

用户界面和工具的差异

Google拥有一个干净,简单的界面,许多人发现它易于使用。

但是,微软必应(Bing)也是如此。在我看来,Bing实际上更具视觉效果。

两个搜索引擎都显示有关相关搜索,图像,公司和新闻的有用信息,并且在将用户需要了解的有关给定主题的所有信息通知用户方面做得很好。

SEO专业人员喜欢我们的工具和数据。

值得庆幸的是,Google和Microsoft Bing都有不错的关键字研究工具,它们可以提供有关效果的见解:

我认为Google落后的领域之一是它在Google Search Console中提供的数据。如果您想学习如何使用它,请查看如何将Google Search Console用于SEO:完整指南。

Microsoft Bing中的一项很酷的功能集是能够从Google Search Console导入数据的功能:

我认为击败Google的另一个Microsoft Bing功能是它提供SEO报告的事实。

据Bing称,这些报告包含基于SEO最佳实践的常见页面级建议,以提高您的排名。

这些报告每两周自动生成一次,并提供有关工作或调查内容的提示。

有关更多信息,请参见Bing网站管理员工具完整指南。

Microsoft Bing可以在Google图像搜索中使用Excel

在图片搜索方面,Microsoft Bing可以通过提供更高质量的图片来与Google竞争。

我也喜欢其图像搜索中的过滤功能,因为您可以关闭标题并按图像大小,颜色或类型进行搜索。

测试Bing Visual Image Search,它可以使您对图像做更多的事情。查阅其专业技能库,以帮助您购物,识别地标和动物,或者只是玩乐。

然后,请参阅Bing的图像和视频算法的工作原理以了解更多信息。

与Microsoft Bing相比,Google提供了更多可供查看的图像。充分利用Google高级图片搜索指南中的技巧。

但是,Microsoft Bing提供了有关用户正在搜索的图像的更多详细信息。

Microsoft Bing和Google如何处理视频搜索

Microsoft Bing提供了更加直观的视频搜索结果页面,包括大缩略图的网格视图。

Google的视频结果更为标准,其中包含垂直的小缩略图列表。

Microsoft Bing还提供了某些视频的预览,单击它们不会使您离开Bing,这很酷。从我的角度来看,它还在视频结果中提供了更多信息。

从下面的电影搜索屏幕快照中可以看到,它们包括评分和评论,以及演员表,甚至是您可以观看电影的地方,都很棒。

我没有通过Google视频搜索获得这种体验。

这是Microsoft Bing绝对胜过Google的领域。

两个搜索引擎上的地图列表对于本地SEO都很重要

两种引擎都具有类似的地图功能,包括地图列表和搜索引擎结果页面(SERP)中的本地列表。

确保对Microsoft Bing和Google中的所有列表都声明所有权,并使用业务信息,照片,适当的类别和链接来优化您的个人资料。

准确的姓名,地址和电话号码(NAP)信息是关键。

请参阅《 Google Maps Marketing完整指南》。

针对Google搜索与Microsoft Bing进行优化

Google主要关注EAT:专业知识,权威和信任。

Google搜索由基于机器的算法提供支持,这些算法在生成结果时会考虑用户以前的搜索历史和位置。

这意味着,如果特定用户想要在Google上找到特定的内容,则比在Microsoft Bing上容易得多,因为在他们在浏览器中键入任何内容之前,Google会更全面地了解该人的身份。

Google一直是面向链接的搜索引擎,其中链接的质量仍然很重要,而不是数量。链接在Microsoft Bing上不那么重要。

在我看来,Microsoft Bing一直专注于页面优化。它将重点放在经过优化的内容上,或者包含重要的页面元素(如标题,描述,URL和内容)上。

与Google不同,Microsoft Bing在其网站站长指南中指出,它将社交信号纳入其算法。这意味着,如果您想在Microsoft Bing中排名很高,则还应该关注Twitter和Facebook(包括在您的网站和社交平台上构建高质量的内容)。

内容对于两个搜索引擎都极为重要。始终专注于满足用户信息需求的高质量内容。通过创建有用且相关的内容,用户自然会喜欢它并链接到它。

因此,例如,如果我正在寻找汽车,则应向我展示有关以下主题的有价值的内容:我如何购买汽车,成本,保养,购物体验如何,等等。

速度,移动友好性和适当的技术基础设施对这两个引擎都至关重要。但是,Microsoft Bing更加关注锚文本的使用。众所周知,必应(Bing)会以网页标题的匹配锚文本来奖励网站,而该标题早已被Google贬值。

确保您签出这些资源以针对各种搜索引擎进行优化:

Google搜索与Microsoft Bing:判决

Microsoft Bing和Google都可以满足每天数百万人的信息需求。

它们都为您的品牌提供了接触新用户的机会,并使您站在寻找信息,产品和服务的数百万合格客户的面前。

为两个搜索引擎进行优化是相似的。Microsoft Bing更加专注于页面优化并整合了社交信号,而Google更加专注于EAT和链接。

微软必应(Bing)在过去一年中确实取得了进步,并且与Google相比更具竞争力,尤其是在其独特功能方面。

因此,我建议对两者进行优化,以达到互联网搜索的最大份额并最大程度地提高知名度。

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