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如何在 YouTube 上获得更多视频观看次数:专家分享技巧

内容创作者、品牌和视频营销人员都想知道如何在 YouTube 上获得更多观看次数。

确保您的优化策略是最新的很重要,因为多年来YouTube 的算法发生了很大变化。

在本专栏中,您将找到来自 20 位视频营销和 SEO 专家的战略见解和战术建议,以帮助您在 YouTube营销上获得更多观看次数。

作为这个小组的主持人,我将在本文末尾分享一些我自己的技巧。

1. 向 YouTube 寻求帮助

VidCon 的总经理Jim Louderback说:“在 YouTube上增加观众的最佳方式之一是向 YouTube寻求帮助。

YouTube视频创作者频道是一个理想的地方,可以直接听取内部团队的意见,了解当今的工作方式以及如何利用 YouTube的新功能。众所周知,Big Red在算法中优先考虑新事物——比如短裤——,所以如果你更早地跳入新事物,你上升到最高的机会就会增加。

“对于品牌和创作者来说,YouTube创作者手册也充满了探索和实施的好策略。”

2. 创造可持续的东西

Mekanism 的合伙人兼首席社会官Brendan Gahan说:“那里有很多很棒的技巧。很少有人谈论的一件事是创造可持续发展的东西的重要性。

“很可能,您或与您合作的品牌想要做一些很酷的、新颖的和创新的事情。很可能你咬得比你能咀嚼的还要多。这是一场马拉松,而不是短跑。

“问问你自己——我能不能每周都做这件事,而不会让它变得如此繁重以至于我会放弃?”

3. 进行调整并应用学习

Gahan 补充道,“要认识到并非每个视频都会大受欢迎。相反,将每个都视为学习机会。做到这一点,以便您有时间进行调整并随着时间的推移应用所学。这使您的成功得以复合。”

4.评论可以成为绝对的金矿

内容营销经理Carla Marshall说:“对您视频的评论绝对是内容创意和反馈的金矿。

“一旦您设置好过滤器以让(至少部分)巨魔和键盘侠沉默,请花时间浏览尽可能多的评论,并听取有关您可以创建的内容的任何问题或任何建议。

“谈到评论,花时间通过回复订阅者的反馈与他们互动是围绕您的频道建立社区的绝佳方式。只是不要喂食巨魔。”

5. 提前考虑 Tentpole 事件

马歇尔补充说,“提前考虑可以创建内容的支柱事件或季节性传统。当您回答观众提出的问题时,这种方法非常适用于操作方法或信息视频。

“提前为假期、体育赛事和其他里程碑做研究和计划意味着你有机会创造常青的内容,让这些观点年复一年地滚动。”

6. 紧扣主题

CinemaSins的创造者 Jeremy Scott 和 Chris Atkinson说:“保持主题。紧跟潮流,紧跟人们谈论的话题。

“YouTube页面一侧的那些推荐视频?他们疯狂地推动观点。向观众推荐的最佳方式是谈论许多其他频道都在谈论的内容——这就是为什么您会看到如此多的新闻和新闻评论频道正在兴起的部分原因。

“因此,如果您是翻唱艺术家,请翻唱当前/新歌。如果您谈论电影,请谈论其他人正在谈论的新电影和即将上映的电影。”

7. 保持一致

斯科特和阿特金森补充说:“保持一致。当您的视频发布时间表不断变化时,很难建立观众群并增加观看次数。

“我们有多少次看到电视节目被取消,因为网络一直在按时间表移动节目,却从未找到观众?这个概念与 YouTube相同。

“教导观众在一致的基础上在大致相同的时间和间隔(日、周、月)期待新内容,事实证明,这可以增加您的观众。”

8. 优化你的标题和描述

布雷布劳威尔,一个B2B文案和视频/高技术含量的营销,说:“虽然YouTube是固有的,因为它是作为一个地方分享影片创造了一个视觉媒介,在文字的力量是不容忽视的,如果你想吸引更多的观看者访问您的频道。

“毕竟,YouTube是一个庞大的搜索引擎,它仍然使用文字来查找您正在寻找的视频!

“这意味着您不仅需要在标题中包含至少一个与您的视频相关的好的关键字或词组,还需要在描述框中详细描述该视频。YouTube慷慨地为您提供 5000 个字符(或约 800 个单词)来详细描述您的视频 – 每次都利用这个机会。

“YouTube、谷歌和其他搜索引擎需要抓取的关于你的视频的文字越多,你的内容就越有可能出现在结果中,从而增加你的浏览量。”

9. 上传隐藏字幕

Brouwer 补充道,“同样,不要忘记为您的每个视频上传隐藏式字幕。

“您也可以使用 YouTube的自动隐藏式字幕功能,但如果您有时间或有能力编写隐藏式字幕,这是确保您的文字完全符合视频中所说的方式的更好方法。

“再说一次,YouTube和 Google的机器人必须使用的文本越多,它们对您的内容进行分类和推荐的可能性就越大。

“隐藏式字幕也只是一种向听障人士展示您正在考虑他们的需求的一种方式,并且您希望他们无论音频如何都能享受您的内容(这些观众为您打开了获得更多观看次数的大门,因为出色地)。”

10. 进行关键词研究

英国 Channel Fuel 的 YouTube 增长顾问Tom Martin说:“我认为 YouTube关键字研究是运营 YouTube频道的任何人的秘密武器,因为它非常强大,您的竞争对手不太可能这样做.

“YouTube 关键字研究利用搜索数据来准确找出人们在 YouTube 上搜索的内容、他们使用的确切语言、机会的大小以及该关键字在搜索结果和建议的侧边栏。”

Martin 补充道:“一旦我们获得了这些数据(来自专业的第三方工具或免费资源,例如 YouTube 的自动完成建议),我们就可以通过多种方式利用它。

“首先,我们可以使用关键字数据来制定内容策略,因为现在我们可以制作我们知道有保证的受众的内容,而不是制作我们假设人们想要看到的内容。

“其次,我们可以采用我们想要定位的关键字,并确保在上传时针对它们进行优化,确保它们出现在我们的标题、标签和描述中。

“对于我们最有价值的关键字,我们还可以优化我们的频道关键字,关于部分和播放列表,以针对这些关键字。

“这不是在糟糕的内容上吸引眼球的灵丹妙药,但在优质内容上正确使用,关键字研究和优化可能是视频发挥其全部潜力的主要因素。”

11. 知道你的目标受众是谁

Tim Schmoyer于 2006 年将他的第一个视频上传到 YouTube,并迅速发展了他的频道,并很快开始为迪士尼、华纳兄弟、eBay、百威、HBO 等公司制定 YouTube 策略。

Schmoyer 说:“YouTube 上任何有效增长战略的基础都是准确了解您的目标受众是谁以及他们最终想要什么。

“仅仅知道关于他们的一般人口统计信息是不够的——你必须了解他们的故事、他们的奋斗、目标、信仰等等。当您最理想的观众说,“你知道,我真正想要的是……”这句话的其余部分需要与您的频道提供的内容完全匹配。

“这使目标受众中的首次观看者更容易被您的内容所吸引,为您提供更多的观看时间,增加他们订阅的可能性,并观看您的更多视频。”

Schmoyer 补充道:“在这种情况下,YouTube 的搜索和发现系统开始了解哪些人会与您的视频产生共鸣,哪些人不会。他们学得越多,就越能知道还有谁会与您的视频产生共鸣。

“不久之后,YouTube 就会开始将您的视频展示在合适的观众面前,即使他们没有在他们的主页和推荐视频栏中寻找它。

“当这种情况发生时,您的频道就可以实现爆炸性增长。但这一切都始于针对特定的观众,而不是关键字。针对人而不是机器人进行优化,您将在 YouTube 上获胜。”

12. 不要取笑

Ogilvy NY 数字主管Rob Davis说:“YouTube 上犯的最大错误之一是运行链接到完整视频的付费媒体预告片。这对用户来说是一个很大的额外步骤,特别是因为他们一开始并没有要求您提供内容。

“相反,将完整视频作为可跳过的 True View 单元运行。如果你勾住了用户,他们所要做的就是继续观看。如果你不勾住他们,你就不用付钱看风景。双赢。”

Davis 补充道:“在制作 YouTube 视频标题时,我们经常关注良好 SEO 实践的重要性,但我们与人们交流的不仅仅是搜索爬虫。

“标题需要像视频的前 5 秒一样吸引观众。如果您不吸引点击,您将永远不会获得视图。标题(和缩略图——见下文)吸引点击。”

13. 注意您的缩略图并将带有链接的卡片视为您的朋友

戴维斯还说:“我们已经开始将缩略图视为视频的说明性帧,但它们的意义远不止于此。缩略图是您的名片。

“事实上,缩略图的有效性非常重要,YouTube 会在创作者工作室中为您提供缩略图点击率数据。最好的缩略图具有鲜艳的色彩、简单的文本和整洁的图像(通常是人)。

“试试看。您会将那些无聊的 3% CTR 帧抓取变成更有效的海报艺术。

“我们都知道,大多数用户并没有 100% 观看视频。与其尝试做不可能的事情并实现它,不如采用策略性放置的卡片,这些卡片链接到您的其他视频。

“这为疲惫的观众提供了一条前进的道路,让他们留在你的内容中。不要这样做,你会失去他们的搜索或推荐视频。”

14.让人们在他们的网站上嵌入视频

Perficient 的负责人Eric Enge说:“有一些技巧可以增加 YouTube 视频的观看次数。当然,任何这些想法的第一个也是最关键的方面是创建高质量的内容。如果你做不到这一点,任何战术或技术都不会让你成功。”

“这是我最喜欢的一个想法:让人们在他们的网站上嵌入视频。YouTube 使在您的网站上嵌入视频变得非常容易,事实上,它为您提供了代码。

“完成这项工作的关键是创建对潜在嵌入站点有吸引力的内容。这首先要在最初创建视频之前了解您的目标受众是谁。敏锐的激光从一开始就专注于这一点。

“高级发布商还可以在拍摄之前了解嵌入视频的目标网站是谁,并进行调整以使他们的视频对这些观众更具吸引力。”

15. 为 YouTube 购买 Google Ads

Enge 还说:“这是我最喜欢的另一个想法:为 YouTube 购买Google Ads广告。这是非常有效的,您可以花几百美元获得大量的观看次数(取决于您的类别)。

“请注意,视频广告有多种类型,但我更喜欢使用前贴片广告。这些可以在用户选择的视频之前、期间或之后运行,用户可以根据需要跳过它们。

“事实上,除非观众看到您的广告至少 30 秒或更长时间,否则您无需付费。”

Enge 补充说:“设置正确的定位是您的广告系列成功的关键。例如,您可以选择不同的细分市场,这是您应该做的事情。甚至还有专门针对 SEO 和 SEM 服务的!

“Google Ads for YouTube 还提供基本的受众群体定位,让您可以根据年龄、性别和收入进行过滤。您可以将这些过滤器设置为完全排除某些受众,或仅包括特定受众。

“可能需要进行一些实验才能根据您的目的优化事物,但这是非常值得的。”

16.创造伟大的内容

YouTube 的目标是让人们观看更多他们喜欢的视频,以便他们定期回到 YouTube。

这意味着您应该将您的目标与他们的目标保持一致,并制作更多观众喜欢的视频,以便他们定期回到您的频道。

嗯,好的。那么,你怎么做呢?

好吧,我知道三种激发观众兴趣并使他们关心您的内容的方法:

用情感和相关的故事激励观众

例如,查看 RoadTripOK。为了鼓励人们安全旅行,俄克拉荷马州旅游和娱乐部每周创建一个 YouTube 系列节目,通过远离社会的公路旅行突出该州的魅力。

该活动的投资回报率为 33:1,预计住宿收入接近 700 万美元。

通过给观众带来惊喜、逗他们发笑或分享精彩内容来娱乐观众

例如,查看“地狱制造”。

匹配并没有避免 2020 年的动荡,而是以幽默和同理心接受了它。在 制作的YouTube广告中,Satan 和 2020 通过 Match 的约会应用寻找浪漫,在最初的 24 小时内获得了 1400 万次观看,与之前的广告系列相比,钟意度增加了 40%。

用有用的信息教育观众

例如,查看突破障碍。

由于小企业主的核心受众是寻求在大流行中生存的指导,因此 GoDaddy 以 YouTube纪录片系列回应了现实生活中勇于挑战的企业家,以及观众可以深入了解的教程内容。

GoDaddy 将自然观看时间增加了 250% 以上,订阅者增加了 300%。

17.让你的视频足够长以达到一个目的

YouTube 短片怎么样?它们会帮助还是损害您在 YouTube 上获得更多观看次数的努力?

嗯,YouTube 的发现系统使用绝对和相对观看时间作为决定观众参与度的信号。

最终,YouTube 希望短视频和长视频都能取得成功,因此他们鼓励内容创作者和视频营销人员根据内容制作合适的视频长度。

从广义上讲,相对观看时间对于短视频更重要,绝对观看时间对于较长视频更重要。

您可以使用 YouTube 数据分析中的观众黏度报告来了解您的观众愿意观看多长时间并相应地调整您的内容。