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谷歌关键词推广效果关键在于谷歌SEO关键字研究:必须避免的错误

SEO营销活动从正确完成的关键字研究开始。注意这 15 个可能阻碍你表现的错误。

您不能不提及关键字研究就谈论谷歌SEO 。这就像吃一个没有奶酪的烤奶酪三明治。

大多数 SEO 营销活动都从关键字研究开始。

老实说,谷歌关键字研究停留在 2000 年代初期,就在布兰妮和贾斯汀的搭配牛仔装旁边。

凭借92.42%的关键字只获得10个每月搜索量或更少,竞争非常激烈。因此,旧的尝试和正确的策略不再有效。

如果您没有提升关键字研究游戏,您可能会拖延您的广告系列并花费您(和您的客户)现金。

让我们来看看您可能会犯的 15 个关键字研究错误——以及该怎么做。

  1. 忽略搜索意图

太多人关注搜索量而忘记了原因。

为什么人们使用特定的关键字?

这个词告诉你那个人正在寻找什么?

重要的是,对于一个实际上并没有带来任何销售的术语来说,排名前面有什么意义?

而不是着眼于有多少人使用搜索查询,专注于搜索意图或理由,为什么有人正在寻找。

用户意图分为两件事:

弄清楚访问您页面的用户想要消费什么。

使您的内容成为这些用户的选择。

因此,假设您销售新的耐克鞋。

瞄准[如何清洁耐克鞋]没有多大意义,因为这些人可能还没有准备好购买;他们正在寻找照顾他们已经拥有的鞋子。

“如何清洁耐克鞋”的 SERP 结果。2020 年 10 月 Google 搜索 [如何清洁耐克鞋] 的屏幕截图相反,您应该专注于 [在我附近购买耐克鞋],因为该搜索者显然已准备好购买。

当然,你可以使用[如何清洁耐克鞋]来建立信任并在以后抓住那些买家,但这需要有意识地去做。

  1. 允许客户选择关键词

关键字研究错误之一就是根本没有进行关键字研究。

我们都有这样的客户,他们希望通过告诉您他们想要定位的关键字来“提供帮助”。不幸的是,这些术语通常太宽泛,与搜索意图不匹配,或者竞争太激烈,甚至无法打扰。

该客户端列表应该是一个起点,而不是终点。

许多企业主(甚至Google SEO优化的营销人员)认为他们知道搜索者在寻找什么,但关键字应该基于数据,而不是虚荣心或直觉。

您不想以这样的场景结束:

  1. 忘记看 SERP

有许多强大的关键字研究工具可以使关键字研究变得更加容易。

您可以深入挖掘数据,查看历史趋势,甚至查看您的竞争对手的排名。

例如,以下是 WordStream 的关键字研究工具提供的所有数据:

关键字研究工具结果。Wordstream 关键字研究工具的屏幕截图,2020 年 10 月

这是可靠的、有用的数据。

然而,好事可能太多了。

许多营销人员花了太多时间深入研究研究工具,以至于忘记关注真正重要的地方——SERP。

不要让工具接管整个关键字研究过程。花点时间查看哪些类型的内容对您的热门词进行排名,并利用它来激发您的营销活动。

  1. 瞄准每个内容一个关键字

有一个古老的 SEO 笑话:“一个 SEO 走进酒吧、爱尔兰酒吧、俱乐部、啤酒、威士忌。”

虽然这个笑话凸显了将不相关的关键字塞进同一个句子中的荒谬之处,但一些 SEO 营销人员却反其道而行之,每个内容只针对一个关键字。

这也是一个错误、错误、失误、误判。

谷歌在理解上下文方面变得越来越好,这意味着每个帖子只优化一个关键字已成为过去。

格雷格·吉福德 (Gregg Gifford)在这方面为我们提供了更多知识:

寻找支持主要术语的相关术语,而不是针对单个关键字。

例如,一篇关于关键词研究的帖子还应该针对关键词研究工具等相关术语。

请记住,这不应该是强制性的 – 仅使用对您的内容有意义的相关术语。

  1. 只针对大量关键词

在考虑要定位哪些关键字时,您会考虑哪些指标?

如果大量关键字是您寻找合适关键字的**,那么您可能会错过更好的选择。

为什么?

因为高容量通常会忽略我们已经讨论过的用户意图。

此外,大批量条款具有很强的竞争力。当您追求与其他人相同的关键术语时,很难脱颖而出。

甚至Eric Enge 也同意:

不要忘记寻找与搜索意图相匹配的中等数量关键字——它们更容易排名且出价更便宜。

避免长尾关键词

长尾关键词的搜索量通常较低,这让一些营销人员望而却步。这是一个你不能犯的错误。

有时低搜索量是件好事。较低数量的关键术语通常位于销售漏斗的更深处,这意味着用户更接近进行购买。

使用各种上下文关键字还可以确保您涵盖更广泛的主题,并且更有可能为访问者提供他们需要转换的内容。

  1. 不与客户交谈

有时,我们用来谈论我们的产品或服务的术语与我们的客户用来谈论我们的产品或他们面临的问题的术语不同。

除了使用关键字研究工具外,与客户交谈(和倾听)也很重要。

注意他们如何描述他们的挑战,他们找到的解决方案,或者他们想要什么类型的产品。

查看评论、社交媒体帖子并听取客户服务电话,找出客户用来谈论他们面临的挑战和他们尝试过的解决方案的词和短语。

例如,您可能将您的工具称为“网站访问者跟踪工具”,但如果您的客户不知道这意味着什么,您将不会获得任何吸引力。

  1. 返回插入关键字

一些 SEO 营销人员似乎认为为用户创建内容意味着直到后面都忽略 SEO。

毕竟,您不能在内容完成后返回并添加 Google 想要的关键字吗?

当我听到客户这样说时,感觉就像我被热咖啡烫着嘴一样。

炸玉米饼煮熟后,您不会在炸玉米饼中添加玉米卷调味料,对吗?

同样,您不能在撰写完成后返回并“搜索引擎优化”帖子。

相反,应该在选择主题之前进行关键字研究,并且应该在有意义的地方自然地添加术语。

  1. 不知道您的客户正在搜索哪些渠道

当我们谈论 SEO 时,大多数时候,我们谈论的是谷歌——这是一个问题。

谷歌并不是**的搜索引擎。

不,我不是在谈论 Bing 和 Yandex——我在谈论人们用作搜索引擎的其他渠道,如 YouTube、Facebook、Twitter,甚至 TikTok。

每个平台都有不同的算法和不同的偏好,您需要注意。

仅仅因为一个词在 Google 上排名靠前,并不意味着它在 YouTube 或 Twitter 上也会有不错的表现。

注意您的用户正在搜索哪个频道,而不仅仅是他们使用什么词。

  1. 推送完全匹配关键字

您多久从客户那里收到一份清单,其中包含诸如“旅行社奥兰多”或“波特兰计算机服务”之类的尴尬关键词。

不要试图在您的内容和广告中塞进尴尬的词组。(此外,不要再将客户的关键字列表视为黄金。)

谷歌对使用完全匹配关键字不那么挑剔。

他们可以很好地理解您的术语,在关键字的各个部分之间使用“in”甚至几个单词。

随着自然语言处理的加入,谷歌在理解上下文方面变得越来越好。

看看这个搜索 [SEO 机构芝加哥]。您可以看到 Google 返回带有相关关键字的结果,而不仅仅是那些完全匹配的结果。

“SEO 代理芝加哥”的 SERP 结果。2020 年 10 月 Google 搜索 [SEO 代理芝加哥] 的屏幕截图

  1. 不重视关键词本地化

关键字本地化或基于位置的术语差异可能会阻碍您的 SEO 工作。

不要假设不同国家(甚至同一国家的不同地区)的人在搜索产品时使用完全相同的术语

例如,苏打水、汽水和可乐都是指碳酸饮料,但在该国不同地区使用。

这是关注实际 SERP 如此重要的另一个原因。

  1. 跳过专题研究

早些时候,我提到你不应该只关注一个主要的关键术语。

相反,您需要包含一系列与核心主题相关的关键术语。

这样做的原因是它建立了主题权威,或对广泛思想的权威,而不是单个术语。

主题研究是寻找主要关键字目标的相关主题的行为。

例如,如果你想为 SEO 排名,你不会写一篇关于 SEO 的 4,000 字的帖子——你想找出人们正在搜索的其他相关主题,如 SEO 工具、SEO 错误和 SEO 策略.

花时间进行专题研究将帮助您找到相关的关键字,从而帮助您获得更高的排名。

  1. 避开你的 SERP 竞争对手

希望您知道您的市场竞争对手是谁 – 但您知道您的 SERP 竞争对手是谁吗?

在内容方面排名高于您的品牌可能与您为争夺实际客户而竞争的竞争对手不同。

例如,如果您销售特定的空调部件,您可能会与其他制造商和商店争夺客户——但核心关键术语的勤杂工博客。

竞争研究还可以突出显示您没有考虑过的其他关键字,因此确保您定期查看所有竞争对手的情况非常重要。

  1. 传递关键字难度

大多数关键字研究工具提供有关关键字难度或某个术语在 SERP 中的竞争力的信息。我看到很多营销人员忽略了这个统计数据而专注于搜索量。

毕竟,如果有 50,000 人在搜索一个词,那么会有一些人出现在我们的网站上,对吗?

如果您无法在 SERP 中获得前三名之一,则不会,因为该关键字太难排名。

有时,较低的数量和较低的难度术语会更容易获得排名更有利可图。

但是关键字难度没有考虑很多因素。

如果您的流量很高并且在类似术语上排名很好,那么竞争激烈的关键字可能不难为您排名。

  1. 忽视转化

假设您正在优化电子商务鞋类网站。哪个词会带来流量——网球鞋还是网球鞋?

这是一个棘手的问题,因为答案很可能都不是。

太多的客户(和一些营销人员)的目标是在他们的行业中很重要的广泛的关键术语,但没有意识到他们实际上会针对更有可能转化的关键术语进行更多的销售。

例如,电子商务商店可能会获得大量针对根源等关键术语的流量,但可能有 0.5% 会转化。另一方面,防水女式雪地靴]可能不会吸引大量流量——但 3% 到 5% 可能会转化。

关键字研究错误是否阻碍了您?

在关键字研究方面,有很多错误信息。公平地说,它来自一个善意的地方,但策略往往已经过时或类似于 2000 年代初的黑帽时代。

关键字虽然都有一个共同的策略,但由于该术语背后的意图而大不相同。

事实是:如今进行关键字研究并不容易。

关键是要了解您的受众并制定适合您业务的策略。

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