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【厦门Google SEO】研究显示Page Speed对Google排名的积极影响

2019年Searchmetrics使用Google Lighthouse分析Google排名因子

即使是排名很高的网站也会忽视视力障碍者和盲人的可访问性。

圣马特奥,2019年5月16日 – 根据使用谷歌源网站审计工具:‘谷歌灯塔’ 进行的一项新的研究,在谷歌排名更高的网站往往加载速度更快,并在移动设备上提供更流畅的用户体验。一般而言,排名较高的网站更有可能使用现代网络技术,例如下一代图像格式和更新,更快的HTTP / 2网络协议。

Google上排名较高的网站可以更快地在屏幕上显示其主要内容。

该研究还表明,出现在搜索结果顶端附近的许多网站都没有做到足以使残疾人,特别是视障人士能够访问他们的内容。

该Searchmetrics谷歌排名2019使用谷歌灯塔,以测试对谷歌高级网站技术优化的水平。该研究在Google.com上测试了前20个搜索结果中的10,000个关键字,分析了在各种Google Lighthouse审核中执行的结果中列出的网页如何衡量技术优化。它侧重于灯塔审计所涵盖的四类优化性能(主要涵盖各种与速度相关的性能测试)以及谷歌SEO最佳实践和可访问性。

该研究的主要见解包括

1.排名较高的页面往往在速度上表现更好

一项研究中的一些发现突出了网站速度和响应能力在排名方面日益增长的重要性。Google上排名较高的网站在效果类别(速度和有效加载)方面的总体得分往往高于搜索结果中较低的网站。

例如,页面在屏幕上显示其主要内容的速度越快,它倾向于排名越高。显示在Google第一页上的网站平均在1.19秒内显示其主要内容,而第二页上显示的网站则在1.29秒内完成。

同样,Google第1页和第2页的80%的结果都有一个低于0.6秒的,这是Google建议的可接受的用户体验所必需的。Time to First Byte测量网站信息的第一个字节在点击搜索结果后,谷歌第一页的结果在此测试中的响应速度略快于第二页。

Searchmetrics营销EMEA主管Daniel Furch表示,“Google 宣布 Page Speed是2018年7月移动搜索的排名因素,该研究提供了明显的证据,表明它现在对搜索排名产生了影响。” “这是正确的,因为速度较慢的网页往往会带来更高的跳出率和更少的转化率。”

“对于那些尚未优化网站速度的人来说,事情可能会变得更加艰难,”Furch说道。

“如果你的网站运行缓慢,同时你的竞争对手加速他们的网站越多,你就会越站出来。随着人们习惯于接近即时加载,任何慢速页面都会让他们失望。您可以预期速度会在重要性和页面上增长,从而加快整体速度。“

2.新的网络技术在排名较高的网页中占主导地位

一般而言,该研究显示现代网络技术的使用与Google搜索结果中更好的排名位置之间存在明显的相关性。例如,平均而言,第一页结果的86%和第二页结果的85%在使用下一代图像格式:如WebP,JPEG2000和JPEG XR。这些格式提供比JPEG和PNG更高的压缩,这意味着它们可以加载更快,并减少用户的移动数据。

类似于,排名较高的页面比搜索结果中位置较低的页面更有可能使用HTTP / 2 Web协议。事实上,平均71%的第一页结果和66%的第二页结果使用这种现代协议,它比传统HTTP更快的缩短网页加载时间。

Furch表示,“再次强调,速度优势似乎是许多新技术的共同特征,谷歌似乎可以通过更高的排名来奖励这些技术。” “Google正在发出明确的信息,即我们需要优化网站的速度,特别是对于移动用户。”

3.网站忽视了视障人士

可访问性研究显示,谷歌优化最被忽视的方面是网站可访问性。这表明,谷歌上许多排名靠前的网站都没有做足够的工作,使残障人士可以访问他们的网页,尤其是视障人士或盲人。

在Google上排名前20位的网站的可访问性平均总分为66.6分(其中,分析的四个网站Lighthouse类别中得分最低)。

此可访问性分数基于网站如何在测量区域,如颜色对比度等方面执行,以及图像和按钮以及在线表单中的字段是否已标记为有意义的名称和描。

“如果你不让残障人士(包括那些视力受损的人)轻松访问你的网站,你就会把自己从一大群访客身上切断,”Furch说。“在包容性方面,不仅在道德上是一个好主意,而且显然你可能会拒绝潜在客户。有些网站甚至因为在这个问题上失败而面临诉讼。“

该研究的其他有趣发现包括

•在最佳实践类别中得分较高的网站往往在Google上排名较高。最佳实践灯塔测试主要关注网站的安全性和现代Web开发的采用。例如,该研究表明,Google第一页上列出的88%的网页已经采用了HTTPS,这为网络用户提供了一种安全,加密的方式来查看和参与在线内容。对于想要在自然搜索中表现良好的网站来说,HTTPS实际上是必备的。

在Google四大主要类别中,SEO是排名靠前的网站得分最高的类别。平均而言,排名前20位的网页在搜索引擎优化中的得分超过90分。这些灯塔测试主要考虑移动友好性以及搜索引擎抓取并在搜索结果中显示网站的效果。它包括正确使用标题,元描述和标签等因素,所有网站都应遵循这些因素。

完整的Searchmetrics Google Lighthouse排名因子报告概述了搜索结果中排名最高的网页的技术优化状态。

Google Lighthouse是一个开源工具,用于在URL级别对网站进行技术审核。该工具由Google开发,提供以下类别的分析:性能,SEO,辅助功能和最佳实践。Google Lighthouse最初是作为Progressive Web Apps(PWA)的审核工具开发的。今天,PWA分析构成了可用灯塔审计的第五类。

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