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网站质量得分,会是影响谷歌SEO自然排名的因素吗?

Google 是否使用类似于 Google Ads 中的质量得分作为其自然搜索排名算法的一部分?

多年来,这一直备受争议,甚至有文章告诉你如何优化它。

但实际上有自然质量得分吗?它会影响你的排名吗?

让我们探索一些关于整个谷歌有机质量得分概念的资源和讨论,看看我们是否能找到真相。

 

声明:网站质量得分是排名因素

这个话题可能会引起一些混乱,因为这里有几件事在起作用。

我们所知道的:

Google广告使用质量得分。

这是 Google 根据三个因素分配给 PPC 广告的 1-10 之间的数字:

  1. 预期点击率 (CTR):您的广告在展示时被点击的可能性。
  2. 广告相关性:您的广告与用户搜索背后的意图的匹配程度。
  3. 着陆页体验:您的着陆页与点击您广告的用户的相关性和实用性如何。

因此,当您听到 Google 使用质量得分来评估网站的想法时,您可能会认为这是Google Ads广告使用的质量得分。

不。

Google 不会在自然排名中使用其 Google Ads 质量得分。

所以问题是:

Google 是否使用质量分数来对整个网站进行评分(可能介于 1-10、0 到 100 或其他值之间)?

我们知道 Google 将EAT(专业知识、权威性和可信赖性)视为每个发布内容的网站的重要指导概念。

因此,如果 Google 认为查看个人内容创建者的 EAT 很重要,那么发布该内容的网站不是同样重要吗?

如果是这样,你能用 PageRank 风格的分数来量化吗?

可以这样想:我要发表一篇文章。

是否更有可能在 Search Engine Journal 与 [Insert Random Blog Name Here 没人听说过] 之类的网站上排名?

是的,这基本上是备受争议的域权限概念(不要与域权限混淆, Moz 指标,我们在本指南的另一章中揭穿)——某些域比其他域具有固有的 SEO 优势。

像这样的自然质量得分意味着即使页面缺乏其他质量信号,它仍然可以享受网站质量得分的排名优势。

与所有/大多数竞争对手相比,搜索引擎期刊、纽约时报或维基百科(或您能想到的任何其他主要网站)是否具有自动排名优势?

可能是因为谷歌给他们分配了一些网站范围内的自然质量分数吗?

 

网站质量得分作为排名因素的证据

2011年,Google 的 Michael Wyszomierski 就 Google 最新的算法变化提供了反馈。那个更新是谷歌熊猫,它在很大程度上影响了低质量内容的网站。他说,部分:

“……对于网站管理员来说,重要的是要知道网站部分内容的低质量内容会影响网站的整体排名。因此,如果您认为自己受到了此更改的影响,则应评估您网站上的所有内容,并尽**努力提高您域中网页的整体质量。

删除低质量的页面或将它们移动到不同的域可以帮助您对更高质量的内容进行排名。”

这是否表明谷歌可以使用由一些信号集合组成的质量分数来检测低质量网站?

包括 Jeff Ferguson 在内的许多 SEO 人士都认为Google 对网页进行排名,而不是对网站进行google seo排名

虽然这在理论上是正确的,但 Wyszomierski 的声明提出了一个大问题,即网站部分的低质量内容如何可能影响整个网站的内容排名能力。

我们是否在2012 年获得了这个答案,当时 Google 为网站质量得分申请了专利?

该专利包括以下内容:

“本规范描述了系统如何确定站点的得分,例如,网站或其他数据资源集合,如搜索引擎所见,代表站点质量的衡量标准。

分数是根据指示用户寻找和偏爱特定站点的操作以及在特定站点中找到的资源的数量确定的。

特定站点的站点质量分数可以通过计算代表用户对站点的兴趣的比值来确定,该分子反映在指向站点的用户查询中各种查询。

站点的站点质量得分可用作对资源进行排名的信号,或对识别资源的搜索结果进行排名,这些资源在一个站点中找到相对于在另一个站点中找到的资源。”

除此之外,我们还有2017年的猜测,当时 Moz 在周五发布了一份有机质量评分的白板。

他们在演讲前说:

“虽然没有确凿的证据证明它存在,但有机质量得分是多年来许多 SEO 思考的一个概念。”

2020 年,Seer Interactive 发布了一份指南,介绍如何使用 Google 质量得分的组件优化您的网站以进行自然搜索。

该指南不假定质量得分是排名因素。

相反,他们希望为 PPC 从业者提供优化自然搜索内容的新视角。

 

谷歌质量得分作为排名因素:我们的判决

迄今为止,谷歌既没有确认也没有否认有机网站质量得分是一个Google seo排名因素。

这是有道理的。

一个站点应该有一个基本的权限级别(甚至是一个主题相关性分数),它可以根据其链接配置文件(内部和入站)传递到新页面。

所以问题仍然存在:是否有一个域/网站质量分数可以作为新页面的基准?

Wyszomierski 的评论是一个有趣的暗示,这种性质的东西可能在谷歌的算法中发挥作用。

如果网站可能会受到低质量内容的伤害,那么假设通过持续发布高质量内容可以有机地帮助网站是否也是合理的?

虽然我们已经排除了谷歌使用谷歌广告质量得分来进行排名的想法,但它背后的原则——尤其是在意图、相关性和有用性方面——可以很容易地应用于自然搜索。

在撰写本文时没有直接确认,我们不能将有机质量得分称为明确的 Google 排名因素。

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