吸引自然流量到您的网站，但看不到足够的转化次数吗？然后，您的内容可能无法满足用户的需求。

要推动转化，您需要知道潜在客户在搜索什么并提供引起共鸣的引人入胜的内容。

SearchRail的高级产品营销经理Anna Niles Charity和SEO的创始人兼首席执行官Lance Bachmann主持的“搜索引擎期刊”网络研讨会。

他们分享了如何利用用户意图来吸引更多合格的，高转化率的潜在客户。

这是他们演讲的回顾。

有效且引人入胜的内容满足了搜索者的意图-但有些企业没有在此领域留下印记。

用户意图是用户在搜索引擎中键入查询时的主要目标。

例如，您的交流电在夏季中途中断，您搜索[24/7 HVAC维修]，而您的伴侣则搜索[我附近的交流电维修]。

虽然用于查询的关键字不同，但是它们具有相同的意图或最终目标，即要修理HVAC单元。

有四种常见的用户意图类型，即：

• 信息性的。
• 商业的。
• 导航的。
• 交易性的。

但是，为什么用户意图很重要？

简而言之：满足客户的用户（搜索）意图是Google的第一目标。

Google针对特定搜索查询返回的结果反映了该给定关键字的意图。

用户意图需求是成功的谷歌关键词SEO优化排名和内容策略的关键部分。

企业可以通过以下方式利用用户意图来宣传其营销活动。

1.改善客户体验

对查询进行排名非常好，但是，如果用户在搜索结果中单击您的内容而未能立即找到问题的答案，则很有可能从页面跳回。

这意味着失去了将访问者转换为潜在客户或客户的机会。

如果Google认为离开该页面的用户多于停留在阅读和使用您的内容上的用户，那么您甚至可能会看到排名开始下降。

这就是巴赫曼及其团队的客户的情况-一个提供全面服务和紧急护理的牙科诊所。

为了解决这个问题，他们决定减少网站内容中的毛病，并获得最重要的答案。

他们调整消息和内容的内容以回答问题，并为特定类型的用户（需要紧急牙科护理的人）提供下一步操作。

这些调整带来了不错的排名，其中包括“费城急诊牙医”的第一名。

他们不仅在SERP中找到了成功，而且还为他们带来了源源不断的高素质潜在客户。

2.利用数据进行以数据为依据的知情更新

生成新内容并不是满足用户需求的**方法。

如果您的网站上有很多内容已经吸引人，被搜索引擎索引并排在前30-50位，则**扩展您的内容并使它们变得更好。

各种各样的数据源可以帮助您发现有关用户意图的见解，并在涉及内容时做出明智的决定-Google Search Console（GSC）就是其中之一。

使用GSC是实现以下目标的好方法：

• 找出您的网站（或您要排名的特定页面）正在获得印象和点击的查询。
• 确定您的页面实际上是否很好地满足了这些用户的需求。

将您的Google Search Console数据细分为以问题为重点，将帮助您查看用户正在搜索的问题，这些问题可能与您的行业有关。

如果您想在将来获得更好的排名，则应针对这些问题提供清晰，简洁的答案。

查看Google Analytics（分析）还可以告诉您很多有关您的网页是否符合人们的意图的信息。

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您的页面页面停留时间短且跳出率高吗？

这是您应该研究的另一个领域。

您可能会为某事进行排名，但是当用户进入您的页面时，他们会因为没有得到他们认为的内容而立即离开。

这是一个重要的指标，表明您需要对内容进行更新。

Bachmann和他的团队经常与几个客户一起遇到此问题。

赌博利基市场的一位客户看到了向移动和在线赌博的巨大转变，以此来教育试图证明在线赌博合理性的用户，因为它看上去比访问实际赌场危险性小。

因此，他们将大量的重要统计信息，资源，视频和信息图表布置到一个无所不包的博客中。

他们最终在相关条款（例如“在线赌博危险”）中**。

客户能够领先一步，并回答了许多相关问题，这些问题也有助于提高其品牌知名度。

该策略对于HVAC领域的另一个客户也很有效。

许多试图对与常见的HVAC问题相关的术语进行排名的公司往往过于依赖号召性用语“立即致电我们”，而不是向用户提供可能发生的实际情况的教育。

他们违反了规范，将博客文章放在一起，讨论了针对不同问题的多种不同气味，旨在解决每个人的担忧。

自成立以来，该博客文章已针对特定类型的用户意图进行了近100,000次访问。

**部分？

它在第1页的顶部带有精选摘录，转换率超过3％-对于本地公司的博客而言，这是闻所未闻的。

3.增加网站停留时间和转化率

用户是掠夺者-他们来您的网站是为了获得答案或满足需求。

了解用户在您的网站上时的观看，参与和行为方式非常重要。

这就是为什么您需要优化网页以为真实用户（而不仅仅是搜索引擎）提供最佳体验的原因。

您可以通过跟踪“核心网络生命周期”指标来评估网络性能。

保持用户参与度并增加转换可能性的另一种方法是利用适当的页面结构和布局。

通过以有条理和简洁的方式对页面进行布局，不仅使用户易于理解，而且使爬网您的机器人也很容易理解。

正确使用子标题并创建良好的信息流将最终帮助页面排名和更强大的表现。

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