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如何使用TikTok搜索来查找内容、社区和创作者

作为增长最快的社交媒体网络之一,TikTok 已经牢牢地巩固了它在我们日常生活中的地位。

它很快成为短视频内容的首选之地,并且在 Meta 引起了足够多的关注,让 Instagram 推出改变来竞争。

但 TikTok 不仅仅是骑在机器人吸尘器上的猫或流行的舞蹈动作。

全球品牌已迅速意识到 TikTok 算法的强大功能,它可以作为与所有年龄段的受众互动并通过影响者合作利用销售的一种方式。

由于用户平均每天在该应用上花费超过 90 分钟,通过其他创作者寻找社区已成为 TikTok 吸引其核心受众的重要组成部分。

但是,这对数字营销人员有何作用?

让我们来看看。

TikTok 如何知道您在寻找什么

与任何**的搜索算法一样,TikTok 收集有关您的数据以定制您在应用程序上的体验。

您通过喜欢、评论、分享或关注与视频互动的次数越多,您就越会开始看到与您的兴趣相符的内容。

视频上的声音和标签,以及语言等设备和帐户设置,也被纳入算法。

所有这些数据都汇集在一起​​,以生成个性化的“为您推荐”页面 (FYP)。

通常,您在此处看到的视频是您关注的人和 TikTok 认为您会喜欢的新创作者的混合体,这取决于它对您过去在应用程序上的活动的了解。

主题内容指导算法,您看到和互动的内容(包括观看时间)越多,应用程序将向您展示的相关和相邻内容就越多。

搜索内容

如果您要查找有关特定主题的内容,则可以使用搜索栏。

在这里,您可以随心所欲地具体化,无论是通过用户名寻找创建者还是坚持更广泛的主题,例如城市名称。

最相关的结果将首先显示,以及您可以围绕该主题进行的其他搜索的一些建议(类似于 Google 的建议搜索,带有“人们也问”的风格)。

例如,使用 Trader Joe’s 产品寻找食谱创意的人可以简单地搜索“Trader Joe’s”并获得完整的选项列表供点击,例如:

  • 商人乔的食谱。
  • Trader Joe 的必备品。
  • Trader Joe 的薯饼。
  • 商人乔的饭菜。

从那里,您将做出选择并首先被带到“顶部”提要 – 这些是该特定搜索下**的视频。

为了出现在本节中,创作者通常会在视频字幕中使用搜索词组作为主题标签,以增加他们被发现的机会,并在视频中显示与主题相关的文字。

一旦它们受到欢迎,TikTok 就会将它们列在“顶部”结果中。

您可以滚动到“用户”以查找与您搜索的查询具有相似用户名的任何人、与该搜索相关的“声音”、任何“实时”内容或相关的“主题标签”——所有这些都存在于过滤选项卡。

在“标签”部分下,将首先显示以标签开头的视频,然后是该标签下**的视频。

使用 TikTok 上的搜索选项是围绕您最感兴趣的主题查找内容创建者和社区的最佳方式之一。

您在搜索中获得的越具体,您显示的内容就越有针对性。

这对数字营销人员意味着什么?

搜索功能非常适合查找以您的个人兴趣和/或品牌亲和力类别为中心的社区。

但它也是精明的数字营销人员可以轻松利用的工具,将他们的品牌定位在新老受众面前。

热门内容

由于该算法的工作,与 Instagram 或 YouTube 等更成熟的平台相比,关注者很少的帐户在 TikTok 上更容易获得关注。

跳上流行歌曲或主题标签是品牌利用已经流行的内容并增加社交影响力的**方式(请注意受版权保护的音乐,并确保遵循FTC 指南!)。

想出新的方法来重新利用您在其他平台上拥有的现有内容并将它们整合到您的 TikTok 策略中。

进行研究以了解人们使用哪些热门歌曲以及他们如何在视频中使用这些歌曲。

你有什么东西可以适应或改编成使用相同声音的新视频吗?

教育内容在 TikTok 上表现良好,但娱乐视频仍然是观看、评论和分享最多的视频,尤其是在时尚和零售等垂直行业。

事实上,根据TikTok 洞察数据,“40% 的千禧一代 TikTok 用户在时尚之旅中更喜欢有趣有趣的品牌内容。”

如果您愿意为 TikTok 营销投入一些资金,那么搜索功能是一种有用的方式,可以帮助您找到可以为付费活动复制的热门内容。

(尽管趋势通常会带来更好的有机内容,因为它们在这个平台上移动得如此之快)!

作为一个相对较新的广告渠道,对于大多数市场而言,展示次数、点击次数和转化次数仍然比其他平台更实惠,所以现在是开始试验的时候了。

信息流广告的运作方式类似于Instagram Stories,在用户滚动到下一个视频之前占据用户的屏幕。

制作看起来和感觉像免费 TikTok 内容的广告是理想的,特别是因为用户最初可能没有意识到他们正在观看广告。

这意味着更长的查看时间和更好的点击您的网站或商店的机会。TikTok广告平台口号是“不做广告,做 TikToks”。

请注意,现在不是尝试重新调整前贴片广告或其他高度制作的广告位的时候。甚至您来自其他渠道的社交内容也可能会失败。

TikTok 是一个独特的生态系统和内容类型,值得单独投资。

影响者伙伴关系

这些工具也有利于寻找有影响力的人进行品牌合作。

考虑您的业务主题在这里很有帮助。

可能没有数百名有影响力的人在等待与牙医办公室合作,但如果您提供牙齿美白或整容手术,美容或健康内容创建者是一个不错的起点。

通过搜索工具找到与之合作的影响者也是查找有关您的品牌或与您的品牌提供的内容相关的主题的用户生成内容 (UGC) 的好方法。

UGC 几乎可以在所有社交平台上运行良好,尤其是在 TikTok 上。

如果您只是想启动您的程序,还可以利用一个创作者市场。

综上所述

毫无疑问,TikTok 正被广泛用作许多人的搜索引擎。

尽管 TikTok 以“年轻”应用而闻名,但它越来越成为许多人群寻找创作者、社区、新品牌和产品以及他们喜爱的内容的首选应用。

这似乎是对我们习惯的社交营销的一种转变,并且在某些方面确实如此。

但聪明的营销人员有机会将他们的内容展示给新人,我们越早开始将 TikTok 视为搜索引擎,您的品牌就会越**。