这应该是您企业的内容营销年。 您的团队制定了细致的计划来生成内容并提高收入。 然后发生了疫情所有这些计划似乎都化为乌有。 可是等等。 不要放弃。 您的策略和关键字研究可能不再与当前的大流行市场相关，但仍有适应的空间。 尽管情况看起来多么可怕，但我可以告诉您，有一种方法可以利用大流行时代不断变化的搜索趋势来构思和执行新内容。 如果您想知道如何做到这一点，请允许我指导您完成以下过程。 重新定位营销策略 首先，营销人员需要知道，遵循2019年（甚至2020年1月至2月）行之有效的策略不会削减它。 世界为此改变了太多。而且它将不断变化。 企业已经开始更新其危机沟通计划，但这将是一个持续的过程。 疫情不会很快消失-我们将感受到它对经济以及2021年及以后的良好运作方式的持久影响。 这就是为什么整理数据并使用它来推动内容营销需要成为优先事项的原因。 我的意思是，什么时候最后一次金融和投资的搜索热度增加了280％？ 我们在此期间获取的数据将用于通知您的业务可以进入或扩展的市场空白。 通过了解我们拥有的数据，我们可以更好地将公司作为客户和客户的积极资源。 受众需求在变化，您的营销策略也需要相应地变化。您必须将策略转向移情。 这是什么意思，您将如何实施？ 这就是我将在本指南中解释的内容。 我设计的框架将向您展示如何使用搜索趋势数据，以便您可以立即创建受众所需的内容。 您可以使用多种数字营销工具来挖掘我将要谈论的信息。 1.寻找市场空白 大流行最广泛的影响之一是远程工作的增加。 而且由于在家工作的人数众多，因此使用互联网的人数也随之增加。 无处可去娱乐自己，我们都在网上花时间工作，休闲，并随时了解最新消息。 人们将更多时间花在流媒体网站和网络应用程序上，以与亲朋好友保持联系。 这对您来说是至关重要的数据-您的受众现在完全在线，尤其是在社交媒体上。 现在您知道了他们的位置，您需要分析他们如何以及为什么使用他们可用的在线工具。 看看Microsoft Advertising的这张图。 你看到了什么？ 您会看到某些行业的搜索受到了巨大影响。 旅行和汽车数量下降-可能是因为没人去任何地方。另一方面，由于明显的原因，技术和娱乐正在增长。 但是，尽管搜索特定的与旅行相关的术语和与汽车相关的术语会有所减少，但是通过扩大搜索范围，您仍然可以找到在这些行业中利用主题的方法。 例如，人们现在不再在寻找汽车保险，因为他们没有那么多地使用汽车，因此他们不想增加保费。 但是，他们将寻找的是在不使用汽车时对其进行维护的方法-汽车罩，座椅衬里，用于引擎和油漆工作的机油和清漆。 当停工对您的业务造成影响时，看看您搜索字词的受欢迎程度似乎令人沮丧。 但是，只要有一些创造力，您就可以找到相关搜索数量激增的领域，以便您可以通过这些字词重新进入市场。 您会发现人们并没有把整个行业抛在后面，他们只是在寻找该行业中的新产品和服务。 这些是您现在在创建内容时需要重点关注的领域–查看行业中新的关键字趋势，暂缓模式并构建内容。 2.分析搜索趋势 上面我们发现，不仅数据存在于受疫情影响的行业中，而且还有一些方法可以从这些数据中推断出想法。 让我们更深入地研究该推论如何为您服务。 锁定期间受打击**的行业是餐馆业务。 人们在锁定期间无法去餐厅，这影响了该行业本应依赖的热门搜索字词。 当我们研究现场娱乐和餐饮业的搜索趋势时，就会发现以下内容： 一月和二月（危机发生前的几个月）这些地区的人数有所增加，因为人们经常外出活动。 在宣布禁售令之后，3月大幅下降，4月则进一步下降。 如果我们更深入地研究行业中的特定搜索字词，情况就会更加清晰。 看看我们检查的“我附近**餐厅”一词的搜索趋势： 2020年下降45％与2019年这个词的流行程度形成鲜明对比，当时世界还没有陷入危机。 但这并不意味着人们根本对餐厅不感兴趣。 大多数人不可能每餐都做饭–即使在家里，他们仍然想要餐厅品质的食物。 那么，他们在寻找什么来减轻这种担忧？ 他们正在寻找送餐和接送食物。 看看过去几个月我们对“我附近**餐厅”与“送餐”的搜索趋势比较： 我们可以从上述搜索趋势数据中推断出什么？ 人们愿意寻找替代品-餐馆仍然具有相关性，但与它们直接相关的搜索词已发生变化。 这意味着饭店现在需要创建内容，而这些内容要远离与地理位置有关的术语，而要转向食品的运送和领取。 3.以客户为中心 让我们远离服务行业，看看基于产品的行业，例如游戏。 查看与去年相比，Nintendo Switch在2020年3月至5月期间的搜索词的受欢迎程度。 涨幅巨大，可与我们在12月的假期高峰期间看到的趋势相抗衡。 由于人们在室内花更多的时间，因此他们在寻找产品以保持参与和娱乐。因此，需要游戏控制台。 我们可以从此搜索字词的日益普及中看出以下几点： 人们希望获得比以前更多的家庭娱乐机会。 因为他们是自我隔离的，所以他们有更多时间沉迷于休闲活动中。 游戏机销售迅速，导致供应短缺。 一旦做出这些推断，您就可以调整内容结构-此时产品可以为客户做什么？ 如果您是一家娱乐型企业，请参考以下营销技巧，以利用搜索趋势数据来发挥自己的优势： 您可以为观众创建有关娱乐选项的内容。 您可以为观众创造有趣的作品。 您可以为无法再购买Nintendo Switch的人共享替代品。 但是，知道如何适应我们现在面临的不断变化的情况并不意味着您的工作已经完成。 时代将继续变化，尽管变化，您仍需要成长。让我解释一下。 4.内容构想框架 我与您分享的示例具有其自身的意义-但是您可以将其应用于您的利基品牌吗？ 头脑风暴的内容创意始终是一个挑战，但是我一直使用对我有用多年的内容策略框架。 我正在谈论的框架是GRAP。 让我为您分解每一点。 目标 由于大流行，内容策略的总体目标将发生变化。这会影响您创建营销材料的方式。 您在此期间的目标是销售产品或服务吗？还是要提高品牌知名度？ 在开始使用搜索趋势创建内容之前，您需要确定策略的明确目标。 研究 即使您正在寻找行业趋势，也必须研究受众使用这些术语的原因和方式。 了解动作背后的消费者行为将使创建有影响力的内容变得更加容易。 权威 您的听众每次在网上看到内容时都会提出以下问题： 您是谁，为什么我应该阅读您的内容而不是别人的内容？ 您之前在同一区域创建过内容吗？ 您的SERP结果强吗？ Google，Moz和Ahrefs是否重视您的内容贡献？ 如果您可以肯定地回答这些问题，则可能是您所在领域的权威，并且能够创建将产生兴趣和价值的内容。 晋升 开发出色的内容与所看到的不同。 如果您的SEO和SERP很强，则说明您在推广部门做的事情正确。 但是，让我们回到本练习的开始–我们在哪里说您的听众在这场大流行中度过了他们的时间？ 线上。 已经有很多在线内容，在危机期间每天都会创建更多内容。 如果想被别人看到，就需要改善宣传内容的方式。以下是一些通用的准则： 不要害怕在尽可能多的渠道上进行广泛的宣传。 有目的的链接构建–这可以改善您的SERP。 参与社交媒体–不要只是发布和离开。 一旦掌握了GRAP框架，您便可以更好地产生更多的内容创意。 5.跨内容构思 什么是跨内容构思？ 它需要一个内容创意，并根据情况进行更改。 您必须已经阅读了许多围绕冠状病毒开发产品策略的公司。 生产化学药品，追踪器或时尚配饰的公司已经转向制造洗手液，接近探测器和手术口罩。 这些企业意识到他们的原始产品在危机情况下将无用，于是他们开始着手构建社区必需的产品。 通过以这种方式进行枢纽，这些企业成功地挽救了自己–这在许多企业不得不倒闭的时候是一项壮举。 您可以按照他们的示例。 首先使用Google关键字规划师，然后执行以下步骤： 插入通常与您的品牌相关联的搜索字词。 当您发现搜索趋势有所下降时，请不要惊慌。 查看相关的关键字，尤其是自2020年3月以来的趋势。 这些是您应该针对的交叉内容关键字。 例如，在旅游业中，我们查看了与行李相关的关键字，例如“随身行李”。这是我们发现的： 毫不奇怪由于旅行的人很少，对行李的需求急剧下降。 同时，当我们研究家庭装饰和组织时，发现在大流行时期出现了巨大的高峰：   以下是与家居装饰和DIY相关联的关键字的详细信息： 有很多相关的关键字，而且它们都是趋势。 在这里，您有了可以开始构建内容的关键字。 首先创建针对在该领域变得越来越流行的关键字进行优化的标题。 设计作品专门回答听众可能遇到的问题–这使他们更容易找到您。 不要限制您的内容流-旨在创建博客，vlog，社交帖子，图表，图形和图表-以便您可以接触到他们所处的位置。 总结思想 我们周围的一切都在发生变化–适应这些变化将使创新业务与其他业务脱颖而出。 但是没有理由的适应不会产生影响。 您需要分析影响公司的搜索趋势，以推动跨内容的构想并产生收入。 回顾一下，这是怎么做的： 寻找市场缺口。 分析搜索趋势。 满足客户需求。 适应内容框架。…
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