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如何在 WordPress 中创建自定义 404 页面

Author: 2022年10月10日

在浏览网站时，没有什么比登陆出现 404 错误“页面未找到”的屏幕更令人沮丧的了。 此问题可能会导致用户快速点击离开您的网站。 为防止这种情况，您可以确保您的内部页面链接正确且有效。 但是，如果有人输入了错误的URL或者其中一个页面链接的 slug 发生了变化，会发生什么？ 不幸的是，用户最终会遇到一个不存在的 URL 是不可避免的。 但是，您可以采取措施帮助人们返回他们正在寻找的页面，这样他们就不会从您的网站跳出。 为什么我需要 404 页面？ 消除用户被误导并创造积极用户体验的一种方法是向您的网站添加自定义 404 页面。 这使您可以在您的网站上提供一点个性和个性，甚至可能是幽默，并提供一个链接，让他们回到正轨。 此外，如果他们想报告导致他们进入 404 页面的不良连接，您可以添加指向其他热门页面（例如博客）的链接，或者将它们链接到表单。 您可能很想将 404 错误实例链接到您的主页，而不是自定义错误页面。 这可能会使用户感到困惑，因为他们可能没有意识到他们的 URL 不正确，因为他们最终仍然出现在主页上。 将用户重定向到主页也会影响您的 SEO，因为 Google 仍将此重定向视为软 404 错误。 根据 Google的说法，将所有 404 链接重定向到您的主页将是一个问题。网站所有者应始终专注于构建用户友好的 404 页面。 设置自定义 404 页面 根据 WordPress 主题，您有几个选项可以利用自定义 404 页面。 使用插件创建自定义 404 页面应该适用于任何最新的主题。 经典 WordPress 主题和块编辑器主题 选项 1：使用 Theme 的 404.php 如果您对使用网站的 PHP 文件感到满意，那么许多主题已经有了 404 页面的模板。 第 1 步：转到WordPress 仪表板中的外观>主题文件编辑器。 第 2步：在下拉菜单中选择您的主题并查找 404.php 文件。 第 3 步：理想情况下，您需要将 404.php 复制到您的子主题 中，这样您就不会丢失主题更新的工作。 第 4 步：个性化文本，并添加图像或其他元素使其成为您自己的。 第 5 步：点击“更新文件”以保存您的更改。 选项 2：复制 404.php 文件 某些主题可能不包含 404.php 文件。如果是这种情况，您可以使用 404.php 文件从不同的主题（例如 Twenty-Twenty）复制 404.php 文件。 这可能需要进行一些调整以匹配您的主题，但您可以自定义 404.php 文件并将其保存在您的主题文件夹中。 第 1 步：找到您想要使用的带有 404 页面的主题。 第 2步：导航到该主题的主题文件夹并复制 404.php 文件。 第 3步：将副本移动到您网站使用的主题或子主题的主题文件夹中，确保其名称为 404.php。 第 4步：查看您网站前端的 404 页面，以确保一切都符合您的预期。 第 5步：您可以使用与上述相同的步骤在主题文件编辑器中更改文件，然后点击更新文件 以保存更改。 选项 3：复制 Index.php 文件 如果您的主题不包含 404.php 文件，这是创建主题的另一种选择。 第 1步：您需要复制 index.php 文件。 第 2步：重命名重复的 404.php 第 3步：删除用于显示帖子的代码。 第 4步：个性化文本，并添加图像或其他元素使其成为您自己的。 第 5步：点击更新文件 以保存您的更改。 您将需要一些 PHP 和 HTML 知识，但此选项意味着 404 页面将匹配您当前的主题，因此它比使用来自不同主题的 404 页面更简洁。 在页面构建器中创建 404 页面 如果您使用的是 WordPress…
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301重定向会影响外贸网站在自然搜索中的排名吗

Author: 2022年9月26日

将旧网页永久移动到新 URL 时，使用 301 重定向至关重要。他们将通过立即将用户连接到他们正在寻找的内容来确保积极的用户体验，即使他们获得了旧的 URL。 但是 301 重定向会影响您在自然搜索中的排名吗？ 我们将介绍 301 重定向与改进的 Google 排名之间的关系。 声明：301 次重定向是排名因素 什么是 301 重定向？ 301 重定向是针对永久更改的 URL的服务器端重定向。 您将在以下情况下使用 301 重定向： 您将从 HTTP 转到 HTTPS。 您正在从旧域转移到新域。 您正在优化现有帖子和页面的 URL slug。 您正在迁移到一个新的网站平台，您的页面将从 https://example.com/page.html 更改为 https://example.com/page/。 大多数围绕 301 重定向的讨论都集中在PageRank是否会从旧 URL 转移到新 URL。 或者，如果旧 URL 存在入站链接，它们是否会自动应用于新 URL？ 反对 301 重定向作为排名因素的证据 关于 301 重定向作为排名因素的官方说法并不多。 2012年，谷歌网络垃圾邮件团队前负责人马特·卡茨 (Matt Cutts) 表示，谷歌将遵循无限数量的从一个页面到另一个页面的重定向。 如果一个页面被重定向到另一个页面，谷歌甚至会进行多次跳转，然后一次又一次地重定向。他指出，Googlebot 可能会在四到五次跳跃后停止跟踪重定向。 2013年，Cutts 证实，一小部分 PageRank 在 301 重定向中丢失。虽然一些 SEO 专业人士引用了 15% 的损失，但 Cutts 并没有说有具体的百分比。 2016年，Gary Illyes 分享了这条关​​于重定向的评论。感谢Andy Beard发布了这条推文。 2018 年，John Mueller 被问及谷歌是否会将 100 个域重定向到一个作为垃圾邮件。他的回应： “重定向。我怀疑你会从中获得 SEO 价值，但这取决于你。例如，如果您可能在广告活动中使用域名来显示一个令人难忘的 URL，即使它最终会重定向到您的主站点。” 2019 年，Mueller在讨论 SSL 如何影响网站的搜索排名时，进一步证实 HTTPS 是一个轻量级的排名因素。将网站从 HTTP 重定向到 HTTPS 是最接近 301 重定向与排名因素相关联的方式。 2020年 1 月，穆勒讨论了将多个 301 重定向串在一起可能对 SEO 产生的影响。重定向会对速度产生负面影响。另请注意：Google 最多只能在重定向链中抓取五个“跃点”。 2020年 4 月，穆勒回答了提交给 #AskGoogleWebmasters 的一个问题，即谷歌需要多长时间才能对新 URL 进行排名，而不是对已被 301 重定向的旧 URL 进行排名。Mueller 解释说 301 重定向信号规范化，但 Google 还使用其他因素进行规范化。 他提到了之前讨论 Google 如何选择正确规范 URL 的视频。然后他说，您可以通过更新内部链接、站点地图和其他对原始页面的引用来引用新 URL，从而帮助 Google 确定 301 重定向之外的首选目标 URL。 2021年 6 月，穆勒讨论了谷歌如何在没有重定向的情况下选择新网址而不是旧网址。 假设您将内容从较旧的 URL 复制到较新的 URL，并且不进行重定向。在这种情况下，由于其他信号（内部链接、站点地图链接等），Google 可能仍然能够选择新网址作为规范网址。…
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如何使用TikTok搜索来查找内容、社区和创作者

Author: 2022年9月16日

作为增长最快的社交媒体网络之一，TikTok 已经牢牢地巩固了它在我们日常生活中的地位。 它很快成为短视频内容的首选之地，并且在 Meta 引起了足够多的关注，让 Instagram 推出改变来竞争。 但 TikTok 不仅仅是骑在机器人吸尘器上的猫或流行的舞蹈动作。 全球品牌已迅速意识到 TikTok 算法的强大功能，它可以作为与所有年龄段的受众互动并通过影响者合作利用销售的一种方式。 由于用户平均每天在该应用上花费超过 90 分钟，通过其他创作者寻找社区已成为 TikTok 吸引其核心受众的重要组成部分。 但是，这对数字营销人员有何作用？ 让我们来看看。 TikTok 如何知道您在寻找什么 与任何优秀的搜索算法一样，TikTok 收集有关您的数据以定制您在应用程序上的体验。 您通过喜欢、评论、分享或关注与视频互动的次数越多，您就越会开始看到与您的兴趣相符的内容。 视频上的声音和标签，以及语言等设备和帐户设置，也被纳入算法。 所有这些数据都汇集在一起​​，以生成个性化的“为您推荐”页面 (FYP)。 通常，您在此处看到的视频是您关注的人和 TikTok 认为您会喜欢的新创作者的混合体，这取决于它对您过去在应用程序上的活动的了解。 主题内容指导算法，您看到和互动的内容（包括观看时间）越多，应用程序将向您展示的相关和相邻内容就越多。 搜索内容 如果您要查找有关特定主题的内容，则可以使用搜索栏。 在这里，您可以随心所欲地具体化，无论是通过用户名寻找创建者还是坚持更广泛的主题，例如城市名称。 最相关的结果将首先显示，以及您可以围绕该主题进行的其他搜索的一些建议（类似于 Google 的建议搜索，带有“人们也问”的风格）。 例如，使用 Trader Joe’s 产品寻找食谱创意的人可以简单地搜索“Trader Joe’s”并获得完整的选项列表供点击，例如： 商人乔的食谱。 Trader Joe 的必备品。 Trader Joe 的薯饼。 商人乔的饭菜。 从那里，您将做出选择并首先被带到“顶部”提要 – 这些是该特定搜索下**的视频。 为了出现在本节中，创作者通常会在视频字幕中使用搜索词组作为主题标签，以增加他们被发现的机会，并在视频中显示与主题相关的文字。 一旦它们受到欢迎，TikTok 就会将它们列在“顶部”结果中。 您可以滚动到“用户”以查找与您搜索的查询具有相似用户名的任何人、与该搜索相关的“声音”、任何“实时”内容或相关的“主题标签”——所有这些都存在于过滤选项卡。 在“标签”部分下，将首先显示以标签开头的视频，然后是该标签下**的视频。 使用 TikTok 上的搜索选项是围绕您最感兴趣的主题查找内容创建者和社区的最佳方式之一。 您在搜索中获得的越具体，您显示的内容就越有针对性。 这对数字营销人员意味着什么？ 搜索功能非常适合查找以您的个人兴趣和/或品牌亲和力类别为中心的社区。 但它也是精明的数字营销人员可以轻松利用的工具，将他们的品牌定位在新老受众面前。 热门内容 由于该算法的工作，与 Instagram 或 YouTube 等更成熟的平台相比，关注者很少的帐户在 TikTok 上更容易获得关注。 跳上流行歌曲或主题标签是品牌利用已经流行的内容并增加社交影响力的**方式（请注意受版权保护的音乐，并确保遵循FTC 指南！）。 想出新的方法来重新利用您在其他平台上拥有的现有内容并将它们整合到您的 TikTok 策略中。 进行研究以了解人们使用哪些热门歌曲以及他们如何在视频中使用这些歌曲。 你有什么东西可以适应或改编成使用相同声音的新视频吗？ 教育内容在 TikTok 上表现良好，但娱乐视频仍然是观看、评论和分享最多的视频，尤其是在时尚和零售等垂直行业。 事实上，根据TikTok 洞察数据，“40% 的千禧一代 TikTok 用户在时尚之旅中更喜欢有趣有趣的品牌内容。” 如果您愿意为 TikTok 营销投入一些资金，那么搜索功能是一种有用的方式，可以帮助您找到可以为付费活动复制的热门内容。 （尽管趋势通常会带来更好的有机内容，因为它们在这个平台上移动得如此之快）！ 作为一个相对较新的广告渠道，对于大多数市场而言，展示次数、点击次数和转化次数仍然比其他平台更实惠，所以现在是开始试验的时候了。 信息流广告的运作方式类似于Instagram Stories，在用户滚动到下一个视频之前占据用户的屏幕。 制作看起来和感觉像免费 TikTok 内容的广告是理想的，特别是因为用户最初可能没有意识到他们正在观看广告。 这意味着更长的查看时间和更好的点击您的网站或商店的机会。TikTok广告平台口号是“不做广告，做 TikToks”。 请注意，现在不是尝试重新调整前贴片广告或其他高度制作的广告位的时候。甚至您来自其他渠道的社交内容也可能会失败。 TikTok 是一个独特的生态系统和内容类型，值得单独投资。 影响者伙伴关系 这些工具也有利于寻找有影响力的人进行品牌合作。 考虑您的业务主题在这里很有帮助。 可能没有数百名有影响力的人在等待与牙医办公室合作，但如果您提供牙齿美白或整容手术，美容或健康内容创建者是一个不错的起点。 通过搜索工具找到与之合作的影响者也是查找有关您的品牌或与您的品牌提供的内容相关的主题的用户生成内容 (UGC) 的好方法。 UGC 几乎可以在所有社交平台上运行良好，尤其是在 TikTok 上。 如果您只是想启动您的程序，还可以利用一个创作者市场。 综上所述 毫无疑问，TikTok 正被广泛用作许多人的搜索引擎。 尽管 TikTok 以“年轻”应用而闻名，但它越来越成为许多人群寻找创作者、社区、新品牌和产品以及他们喜爱的内容的首选应用。 这似乎是对我们习惯的社交营销的一种转变，并且在某些方面确实如此。 但聪明的营销人员有机会将他们的内容展示给新人，我们越早开始将 TikTok 视为搜索引擎，您的品牌就会越领先。

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每天添加内容会提高排名吗？Google给出的答案不

Author: 2022年9月1日

  谷歌进行了一次 SEO 办公时间聚会，其中有人询问定期添加内容是否有助于排名。 这是一个很好的问题，因为人们普遍认为定期发布内容是一个好主意，因为它可以让读者回头看更多内容。 发布日报对排名有好处吗？ 这是被问到的问题： “每天发布一个内容会提高排名吗？” 目前尚不清楚谷歌的谁回答了这个问题。 这是谷歌给出的答案： “不。 每天或以任何特定频率发布此问题无助于在 Google 搜索结果中获得更好的排名。 但是，您在 Google 索引中的页面越多，您的内容在搜索结果中出现的次数就越多。” 爬行：索引的页面越多 在过去几年中，人们注意到 Google 不会抓取所有内容。 如果内容没有被抓取，那么它就不会被索引，这对于排名很重要。 谷歌可能不会抓取该内容的部分原因是网站的整体质量。 谷歌的约翰穆勒说： “我们没有从网站上大量抓取的另一个重要原因是我们对整体质量不信服。 所以这就是，尤其是对于较新的网站，我看到我们有时会为此而苦苦挣扎。 我也看到有时人们说得很好，从技术上讲，创建一个拥有一百万页的网站是可行的，因为我们有一个数据库，我们只是把它放到网上。 仅仅通过这样做，基本上从一天到下一天，我们都会发现很多这样的页面，但我们会说，我们还不确定这些页面的质量。 在我们确定质量确实不错之前，我们会更加谨慎地对它们进行抓取和索引。” 已编入索引：更有可能排名 那么被爬网是排名的第一个障碍。 下一步是让爬取的内容编入索引，这对一些出版商来说似乎越来越困难。 John Mueller 在 2021 年提供了一些帮助网页被索引的技巧。 第一个技巧是确保页面可以被抓取，并且网站不能被抓取没有技术原因。 他建议抓取您的网站以检查抓取页面的难易程度。如果服务器无法提供网页服务，像 Screaming Frog 这样的网站爬虫会显示 500 错误。 同样，请检查您的 Search Console 中是否存在 500 错误，因为这是网络托管服务商在提供网页时遇到问题的典型指标。 他的第二个建议是推广难以被索引的网页。 他说： “如果它可以很好地被抓取，那么我会考虑尝试弄清楚的下一件事是你可以做些什么来更好地推广你的网站。 …所以当我们的系统查看您的网站时，他们会说，哦，这实际上是一家合法的小企业。 我们应该尝试索引所有内容。 因为特别是如果您谈论的是一个有几百页的较小网站，那感觉就像如果我们有一点提示，那么我们就会去了解所有这些。 如果您谈论的是一个拥有 500,000 个页面的电子商务网站，那么显然（例如）我们是否获得所有这些页面，那是一个完全不同的故事。” 2022 年 2 月，约翰·穆勒 (John Mueller) 就如何将内容编入索引提供了更多建议。 他建议使用内部链接来帮助 Google 确定哪些内容是重要的。 穆勒说： “另一件事是内部链接对于我们了解您认为在网站上重要的内容非常重要。 因此，例如，从主页链接的内容通常表明您关心这些页面，所以也许我们应该更加关心它们。” 他还建议少关注数量，多关注内容的质量。 他的建议： “一方面，确保我们很容易识别网站上的重要内容是非常好的。 这有时意味着制作更少的内容并制作更好的内容。 因此，您希望索引的页面更少。” 内容流行度和多产出版 我注意到，当读者高度关注某个主题时，他们会沉迷于发现新内容。 在我看来，当读者对主题有很强的参与度时，内容就像吃爆米花一样——他们无法停止阅读并不断回来阅读更多内容。 有这么多关于星球大战媒体和漫威电影的内容是有原因的。 当人们在搜索结果、Google 新闻或 Google Discover 中看到有关其重要主题的文章时，他们倾向于点击某个主题。 在我开始为 Search Engine Journal 撰写文章后，我更深入地了解了确定哪些类型的内容对读者来说是重要的（正如有多少读者参与并推荐文章所表明的那样）。 因此，这并不总是关于不断发布内容，但根据我的经验，它首先要确定对大多数读者来说最重要的内容。 这意味着每隔一段时间就通过测试一些新主题来查看读者是否对新主题感兴趣。 有时读者不参与新主题。 但是偶尔会有一个新主题成为热门话题，那就是当您将该主题添加到您要撰写的文章类型列表中时。 《纽约时报》在 2021 年发布的一份报告指出，他们的新闻产品订阅量超过 500 万，但有趣的是，超过 160 万读者订阅了《纽约时报》的烹饪和游戏等非新闻数字内容。 这是2021 年《纽约时报》关于他们收入的文章中相关的观察： “《纽约时报》的主要数字产品，即其新闻产品，获得了 170 万订阅者，比 2019 年增长了 48%。 泰晤士报称，仅新闻产品就有超过 500 万次订阅。其他数字产品，如烹饪和游戏应用程序，在 2020 年获得了超过 60 万订阅，增长了 66%，总计约 160 万。” 谁会知道大量的《纽约时报》读者会高度关注食谱内容而不是核心新闻内容？ 在 Google 中排名或仅仅建立读者群不仅仅是编写关键字优化的内容。 确定对读者重要的主题至关重要。  

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