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2020年权威的Facebook广告指南二:如何在Facebook上做广告

如何在Facebook上做广告

如果您已经(并且应该)拥有Facebook业务页面,则可以直接前往Facebook Ads Manager或Business Manager创建Facebook广告系列。如果您还没有公司页面,则需要先创建一个。

在这篇文章中,我们将按照Ads Manager的步骤进行操作。如果您想使用Business Manager,则可以在我们的帖子中获得有关如何使用Facebook Business Manager的详细信息。

步骤1.选择目标

登录Facebook Ads Manager,然后选择“ 广告系列”标签,然后单击“ 创建”以开始使用新的Facebook广告系列。
根据您希望广告实现的目标,Facebook提供了11个营销目标。它们与业务目标保持一致的方式如下:

  • 品牌知名度:将您的品牌介绍给新的受众群体。
  • 覆盖面:将广告展示给尽可能多的受众。
  • 流量:将流量吸引到特定的网页,应用程序或Facebook Messenger对话。
  • 参与度:吸引广泛的受众,以增加帖子参与度或“页面喜欢度”,增加参加活动的人数,或鼓励人们要求特别优惠。
  • 应用安装:请人们安装您的应用。
  • 视频观看次数:吸引更多人观看您的视频。
  • 潜在客户:在销售渠道中获得新的潜在客户。
  • 消息:鼓励人们使用Facebook Messenger与您的公司联系。
  • 转化次数:促使人们通过您的应用或在Facebook Messenger中对您的网站采取特定的操作(例如订阅您的列表或购买您的产品)。
  • 目录销售:将您的Facebook广告与您的产品目录相关联,向人们展示他们最有可能购买的产品的广告。
  • 商店流量:吸引附近的顾客到实体商店。

根据您为此广告的目标选择一个广告系列目标。请记住,对于以转化为导向的目标(例如销售),您可以按操作付费,而对于曝光目标(例如,流量和观看次数),则需要为展示次数付费。

在此示例中,我们将选择“参与度”目标。根据您选择的目标,在下一步中看到的某些选项会略有不同。

步骤2.为您的广告系列命名

向下滚动以命名您的Facebook广告系列,然后选择是否设置A / B拆分测试。您还将选择是否打开预算优化。如果您使用多个广告集,则此选项很有用,但现在您可以将其关闭。

对于“参与度”目标,您还将选择是否关注帖子参与度,喜欢页面或事件响应。在此示例中,我们将选择“喜欢页面”。

第3步:设置广告帐户

如果您已经设置了帐户,则会看到一个显示的按钮。单击该按钮可继续进行下一步。

但是,如果您不熟悉Facebook广告,则会看到一个显示设置广告帐户的按钮。点击该按钮,系统将提示您输入一些关键详细信息以创建您的广告帐户。输入您的国家/地区,首选货币和时区,然后单击继续

明智地选择,因为如果以后要更改这些选项,则必须创建一个单独的广告帐户。

步骤4.指定目标对象

在此屏幕顶部,您将为您的Facebook广告系列命名,并选择要宣传的页面。

向下滚动即可开始为广告建立目标受众。

您会看到第一个选择是添加自定义受众群体,这些受众已经在Facebook上或下与您的公司进行了交互。我们还有单独的指南可引导您了解Facebook自定义受众,因此在这里我们将重点介绍定位选项。

首先选择目标位置,年龄,性别和语言。在进行选择时,请注意屏幕右侧的受众群体规模指示器,以便您了解潜在的广告覆盖范围。

您还会看到估计的“页面顶”次数。如果您之前进行过广告系列,那么这些估算值将更加准确,因为Facebook将拥有更多可用于处理的数据。请始终记住,这些只是估算值,并非保证。

现在该进行详细定位了。切记:有效的定位是最大化投资回报率的关键-而且不乏使用Facebook Ads Manager定位受众的方法。您在此处有两个字段,可以根据您的选择使受众群体具体化:

  • 详细定位:使用此字段可以根据人口统计,兴趣和行为来明确包含或排除人员。您可以在这里得到非常具体的说明。例如,您可以选择定位对冥想和瑜伽都感兴趣的人,但排除对热瑜伽感兴趣的人。
  • 连接:您可以指定或排除谁拥有的现有连接到你的Facebook页面,你的应用程序,或者你管理的事件的人。例如,如果您想吸引新的受众群体,则可以选择“排除喜欢您的信息页的人”。如果您想向现有粉丝推广优惠或新产品,请选择“喜欢您的信息页的人”,以吸引已经了解您品牌的人。您还可以选择定位与您的品牌互动过的人的朋友。

查看有关这8个基本的Facebook定位技巧的更多信息。

步骤5.选择您的Facebook广告位置

向下滚动以选择广告的显示位置。如果您不熟悉Facebook广告,最简单的选择是使用自动放置。当您选择此选项时,Facebook会在可能获得最佳效果的情况下自动在Facebook,Instagram,Messenger和Audience Network中放置您的广告。

获得更多经验后,您可能希望将Facebook广告放置在特定位置。您有以下选择:

  • 设备类型:移动设备,台式机或两者。
  • 平台:Facebook,Instagram,受众网络或Messenger
  • 展示位置:供稿,故事,视频插播(视频),消息,文章,应用和网站(Facebook外部)。
  • 特定的移动设备和操作系统:iOS,Android,功能手机或所有设备。

步骤6.设定预算和时间表

接下来,您决定要在Facebook广告系列上花费多少钱。您可以选择每日预算或终生预算,如果要在以后安排广告,则可以设置开始日期和结束日期,或者选择立即投放。

您还可以添加可选的费用和出价控件,以限制每个操作的金额,而不是整个广告系列的金额。

您可以使用高级预算选项详细了解如何花钱。

请记住,按时间表投放Facebook付费广告可能是花费预算的最有效方法,因为您只能选择在目标受众最有可能在Facebook上投放广告。如果您为广告创建了生命周期预算,则只能设置时间表。

做出选择后,如果您对受众群体规模指标感到满意,请点击继续

第7步:制作广告

首先选择您的广告格式,然后输入广告的文字和媒体成分。可用的格式会根据您在此过程开始时选择的广告系列目标而有所不同。

使用页面底部的预览工具,确保您的广告在所有潜在的展示位置(移动设备,台式机新闻提要,右栏等)上都不错。当您对选择感到满意时,请单击绿色的“ 确认”按钮来提交您的订单,然后等待收到来自Facebook的电子邮件,通知您您的广告已获批准。

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