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2020年权威的Facebook广告指南三:Facebook广告规格

为Facebook广告准备好图像和视频时,有很多细节需要牢记。由于这些详细信息可能经常更改,因此我们将它们汇总在单独的,定期更新的Facebook广告尺寸中。

我们还提供了多种免费的Facebook广告模板,您可以在几分钟内使用它们来帮助创建广告。

 

Facebook广告的文字和客观规范

要制作最好的Facebook广告,您需要牢记建议的字符数。超出这些文本限制的任何内容都将被删除。

您还需要了解哪种类型的Facebook广告可以满足上述每个广告系列目标。

图片广告

  • 标题:25个字符
  • 链接说明:30个字符
  • 正文:125个字符
  • 广告系列目标:除视频观看之外的所有目标

影片广告

  • 标题:25个字符
  • 链接说明:30个字符
  • 正文:125个字符
  • 广告活动目标:除目录销售外的所有目标

Facebook Stories广告

  • 文字:未设置字符数。力争在广告的顶部和底部保留250像素的无文字显示。
  • 活动目标:参与度,消息,目录销售,商店流量

轮播广告

  • 标题:25个字符
  • 链接说明:20个字符
  • 正文:125个字符
  • 广告系列目标:参与度和视频观看次数除外

幻灯片广告

  • 标题:25个字符
  • 链接说明:30个字符
  • 正文:125个字符
  • 广告活动目标:全部

收藏广告

  • 标题:25个字符
  • 链接说明:不适用
  • 正文:90个字符
  • 广告活动目标:流量,转化,目录销售,商店流量

即时体验广告

  • 文字:每个文字块最多500个字。
  • 广告活动目标:除潜在客户产生,目录销售和消息外的所有目标

Messenger收件箱广告

  • 标题:不适用
  • 链接说明:不适用
  • 正文:125个字符
  • 广告活动目标:流量,应用安装,转化,目录销售,消息

投放Facebook广告的5条智能提示

1.尝试定位受众

先从少数受众开始,然后通过一次添加一个兴趣类别来慢慢扩大受众范围。例如,您可以从对“纳帕谷葡萄酒之旅”特别感兴趣的受众开始,然后在几周后扩大范围。

您可以先添加“品酒”,然后添加“食品和葡萄酒”,依此类推。这样,您将很好地了解如何扩大目标受众对您的结果的影响。

我们在有关如何使用Facebook Audience Insights的帖子中详细介绍了这一概念。

您还可以使用受众群体定位为与不同业务目标相关的组制作不同的广告。例如,您可以与现有客户交谈,而不是与以前从未听说过您的业务的人交谈。您还可以根据您现有的关系提供促销。

如果您经营一家本地企业,则可以通过邮政编码或邮政编码来定位目标受众。如果您知道特定城市或社区的转换效果很好,这也很有帮助。

专家提示:选择定位选项时,请注意您对受众的假设。自移居欧洲以来,我收到了很多Facebook广告,这些广告根据我的居住地而非常有意义。一个问题:他们是荷兰语,我还不会说。

广告客户为向我展示我不理解的广告付费,而使用语言定位可以轻松避免这种情况。

2.使用Facebook Pixel

Facebook像素是一小段代码,会对您的Facebook广告系列产生重大影响。将代码放置在网站上之后,您就可以跟踪转化,向在您的网站上查看过产品的用户进行再营销以及建立相似的受众群体。

即使您尚未准备好参与某些更高级的Facebook Pixel策略,也应立即安装。这样,当您准备开始优化Facebook广告时,就可以使用跟踪和再营销数据。

使用我们的逐步指南来使用Facebook Pixel,现在就可以在您的网站上进行设置。

3.使用一流的照片和视频

你知道什么叫关机吗?照片模糊。或像素化的照片。或让您感到恶心的跳动视频。当然,您的话语很重要,但是视觉效果首先会吸引观众的注意力并产生最佳印象。

这些免费的库存图片网站可以帮助您获取高质量的图像,以便在广告中使用。

4.测试一切

重要的是,不要对您的Facebook广告中哪些有效,什么无效做出假设。每次尝试新的东西时,都应该对照之前的广告进行测试,以便了解您是否在改进最重要的指标。

Facebook广告的最佳做法不断变化。只有您知道什么对您的特定受众有效。保持最新知识的唯一方法是通过测试。

由于这是一个非常重要的主题,因此我们获得了有关如何使用社交媒体进行A / B测试的完整指南。

5.跟踪和优化性能

在Facebook Ads Manager仪表板中密切监视广告系列的效果。如果某个广告系列的效果不理想,则将您的钱投入到效果不错的广告中。

如果您刚开始制作广告,则可以投放少量受众群体和预算的几则广告。确定最有效的方法后,将获胜的广告用作主要广告系列。

这里有一些其他资源:

有一些工具可以简化甚至自动化该过程。

对于单独的营销人员,代理商和中小型企业,AdEspresso可以使广告的创建,管理和优化变得简单而又简单。

如果您在较大的组织中工作,我们当然会推荐Hootsuite Ads。在监视所有其他社交渠道的同一仪表板上,您可以在几分钟内创建和测试数百个Facebook广告。借助易于理解的分析功能,您一眼就能发现最佳广告。

您还可以将效果不佳的广告中的钱重新分配给效果最好的广告(即使它们位于另一个社交网络上)。根据预设的效果触发条件自动增加预算或开始新的广告系列。然后通过每日自动建议进一步提高性能。