面向未来的社交媒体由Web2.0到Web3.0进阶步骤
进入 Web 2.0 时代和进入Web 3.0 演变的十多年后，品牌在记录在案的社交媒体战略方面仍然落后。 回过头来看，Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube 和 iPhone 触及我们掌心的时间是 2000 年代中后期。 快进到今天，我们进入了称为元宇宙的下一代互联网，以及与观众互动的更多数字方式。 据报道，世界上近60% 的人口是活跃的社交媒体用户，但超过 50% 的 B2C 品牌承认没有记录内容或社交媒体策略。 此外，大多数品牌在评价自己的专业水平时都认为自己很业余，超过一半的受访品牌认为自己的社交媒体营销水平不成熟。 具有前瞻性、有目的性和战略性通常会赢得社交媒体游戏。 这是创建有效的社交媒体策略以升级您的 Web 2.0 并为 Web3 做准备的分步指南。 1. 撰写执行摘要 从执行摘要开始您的策略。 这应该是一页纸，简洁地确定您的社交媒体目的以及它如何与您当前的业务目标和目标联系起来。 此外，记下相关测试或对 Web3 的预测。 确定您要实现的主要目标和具体目标。一定要确定渠道重点，避免试图成为所有社交媒体平台的**。 例如，如果您是一家 B2B 公司，请考虑为 Linkedin 创建内容，然后将其重新用于其他二级渠道。 Web3 提示：探索和研究其他品牌正在使用 Web3 做什么。什么在起作用？开始召开团队会议，在 Horizons Workrooms 环境中讨论您的社交媒体策略。 “Horizons Workrooms 可跨虚拟现实和网络工作，旨在通过 VR 的力量提高团队协作、交流和远程连接的能力——无论是聚在一起集思广益还是将想法写在白板上、处理文档、聆听来自您的团队的更新、闲逛和社交，或者只是进行更自然流畅的更好对话，”如Meta Newsroom中所述。 基准并包括可衡量的结果，以确保所有参与者都以相同的期望定义成功。更大的目标需要细化的目标。 示例：到本季度末将您的 Instagram 受众增加 20%。 2. 进行社交媒体审核 拉近你的朋友但拉近你的敌人是在竞争中保持领先地位的明智方法。 首先，与两三个竞争对手相比，对您品牌的社交渠道进行社交媒体审核。您甚至可以选择一个非竞争品牌来获得灵感和抱负。考虑选择一个已经参与 Web3 战略的品牌。 例如，Wendys、Airbnb、Netflix、Buffer、Hubspot 和 Cisco 以精通社交媒体而闻名。超越您所在行业的界限，看看什么在起作用，这很有帮助。 比较内容类型、参与度、频率、受众规模、视觉效果、视频使用、语气和客户服务信息。回复率如何？ 其他需要比较和注意的因素包括： 直播。 课程和网络研讨会。 有影响力的营销。 用户生成内容。 卷轴、故事和频率等功能。 社区。 增强现实/虚拟现实。 3D。 虚拟世界。 NFT。 创作者硬币、代币或加密货币。 元宇宙合作。 音频体验。 表情符号使用。 Facebook Messenger，聊天机器人。 关键字和主题标签。 第三方内容。 在线品牌搜索结果。 评论。 根据 2022 年社交媒体营销行业报告，品牌和营销人员将增加曝光率和流量视为社交媒体的主要优势。另一方面，将社交媒体转化为量化投资回报率的“斗争是真实的”，例如提高销售额和产生潜在客户。 最近的报告表明，如果您要从社交媒体渠道寻找潜在客户，Facebook推广和Linkedin推广是首选渠道。 3. 社交媒体目标归零 焦点 Pocus。 让我们快速回顾一下目标、战略、目标和任务之间的区别，即 GSOT。 目标：这些是您广泛的社交媒体成果。 策略：您为实现目标将采取的方法。 目标：这些是您为实现该战略将采取的可衡量步骤。 策略：这些是用于实现与策略相关的目标的工具或任务。 例子： 目标：使我们的书成为 Metaverse 类别中**的畅销书。 策略：增加我们在社交渠道上发布的支持本书主题、想法和观点的内容量。 目标：将来自社交渠道的图书网站或登陆页面的**身份访问者增加 50%。 策略：使用 metaverse 和 Web3 影响者，利用品牌标签和使用 Instagram Stories、Facebook Live 和 Twitter 的幕后内容的曝光。 高级：使用 Twitter Spaces、Clubhouse、Discord 社区和虚拟世界（例如 Meta 的 Horizon Worlds、Decentraland、Roblox 或 Alt Space VR）在以 Web3 为中心的社区中参与和主持活动。 4. 发展买家角色 知道你的头像。与您的角色建立个人关系。如果 50%…
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