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为什么外贸跨境电商网站的谷歌优化中需要独特的产品描述

想要使您的电子商务网站在竞争中处于领先地位吗?专注于编写独特的产品说明。这是您需要它们的20个原因。

 

当您设置或优化电子商务网站时,您需要跟踪很多事情,例如商业计划,定价,摄影,设计,营销。

完成所有设置后,很容易忽略您要出售的产品,它们是展会的真正亮点。

我已经看到无数的网站以一种常见的方式使他们的产品失败:通过不编写强大而独特的产品描述。

人们真的很难写出无聊或泛泛的副本。但是您不必成为JK Rowling即可编写出色的副本。

如果您只专注于编写独特的产品说明,则可以使您的电子商务网站在竞争中处于领先地位。

这是您在外贸网站建设中需要独特的产品说明的20个原因。

1.更高的搜索引擎排名

如果您的内容从其他来源复制,窃取或大量借用(例如,从供应商处复制和粘贴文本),则会损害您的排名。

您的网站的排名可能更高,或供应商的网站的排名可能更高,或者复制副本的任意数量的相似网站的排名可能更高。

如果您没有生成独特的产品说明,那就是在赌博。

对于重复的内容,谷歌没有官方的罚款。但这会使您陷入困境,并影响您的google排名。

这足够重要,值得您花时间来创建自己的原始产品说明。

2.自然流量增加

首先,谷歌优化到首页通常可以带来更多的自然流量。

但是,独特的产品说明对您的自然流量有更广泛的影响。

考虑以下示例:

假设您是在线咖啡销售商。

您可以拥有一些普通的复制品,以谈论风味和烘烤。

但是,如果您的产品描述是独特的并且围绕咖啡的特定方面进行了优化(食物搭配,咖啡种植的地区,酿造技巧),那么您将吸引那些搜索意图集中在这些方面的人。

您投放了更广泛的网络。

制作能够为访问者增加价值的原始优质内容是增加自然流量的一种一致方法。

3. SERP的点击率提高

您的产品说明不仅仅在您的网站上出售产品。

他们可以将您的网站本身出售给潜在的访问者。

当您撰写独特的产品说明时,您的网站会在搜索结果页面上脱颖而出。

SERP是一个精巧简洁的副本可以为您带来巨大回报的地方。

Google 的标题最多只能显示50至60个字符,代码段最多只能显示160个字符。

这比一条推文短。

尽管您应该使用相关的关键字,但不要只是将它们“塞入”其中。

确保您的标题和描述是唯一的,并且将产品最相关或最吸引人的方面放在首位。

4.降低PPC广告的费用

在编写独特的产品说明时,您还可以编写更好,更独特的每次点击付费广告。

相反,如果您使用的是原始产品或库存产品副本,那么您的PPC广告副本将受到限制。

关键因素是您的广告质量得分。

通过提高bid-up关键字与其广告组的相关性,着陆页体验以及广告文字的相关性,可以大大减少PPC广告支出。

独特的产品说明会影响所有这三个因素。

它们会影响您出价的关键字及其与页面的相关性。

它们还会影响目标网页的体验。

5.更好的广告着陆页

说到目标网页的质量,独特的产品描述可以使广告的目标网页更好。

这项改进与Google概述的目标网页体验不同,其中包括快速加载时间和移动优化等功能。

更好的广告着陆页还意味着复制和设计旨在捕获您已付费的流量。

您的产品描述可能包括针对有偿搜索的访问者的有说服力的副本。

如果您已经完成了捕获搜索者对广告的意图的工作,那么一旦他们进入您的网站,您就希望满足他们的期望。

6.支持您的关键字策略

你的关键词策略是你基本的SEO策略的基础。

它可帮助您通过搜索意图捕获流量并计划您的付费搜索广告策略。

研究和实施关键字策略是一项基石实践。

但是,如果您尝试将关键字策略与未编写内容的关键字策略相匹配,则整个SEO计划将建立在不稳定的基础上。

您需要确保您网站上的内容与关键字策略完全匹配。

相关:google如何挑选关键词策略研究

7.消除重复内容

重复的内容是现场SEO的基本注意事项。

它会影响到目前为止列出的许多要点,例如搜索排名,PPC广告费用和目标网页质量。

因此,这是一个针对自身进行优化的出色指标。

通常,您应该优化站点以使其具有独特的内容,但是当时间和金钱紧张时,使用库存产品描述会很诱人。

抵制这种冲动。

8.降低跳出率

跳出率是衡量您的产品说明是否满足潜在买家期望的最佳衡量标准之一。

不良副本或内容与SERP上的标题和描述不符的也是网站跳出率也很高的常见原因。

独特的产品描述可以降低您网站的跳出率,从而减少可怕的“ pogo-sticking”现象。

9.提高回访率

每个企业都喜欢回头客。对于在线零售商而言,这种不言而喻的事实更为真实。

回头客将产品添加到购物车的可能性提高了

利用独特的产品描述可以提高回访率。

实际上,只有8%的人首次访问品牌网站进行购买。

通过编写吸引人的独特副本,您的网站将给人留下深刻的印象。

这使访问者可以轻松地简单地搜索您的公司名称或从产品说明中记住的内容以找到自己的归途。

10.更多现场转换

可以说库存产品的描述不是很好,这不是一个概括。

即使它们写得很好,它们也没有针对您的网站布局或购买者渠道进行优化。

编写独特的产品描述将使您的电子商务网站更上一层楼。

您可以更有效地说明您的转化策略,并将您的网站与营销的其余部分集成。

11.可扫描,可跳过文本

您的产品说明几乎总是简短而切合实际。

用户不阅读。

他们略读。

如果您在撰写产品说明时没有考​​虑到这一点,那么您将获得的转换次数几乎就不会达到您应有的水平。

12.从竞争中脱颖而出

如果您的竞争对手都驾驶白色的丰田凯美瑞,而您驾驶的是红色的特斯拉Model S,您认为路人会注意到哪一点?

事实是,许多产品彼此非常相似。

或者至少对于大多数消费者而言。

如果您没有引人注目的嘶嘶声,那么很难将您的产品交到买家手中,并向他们展示为什么您的产品更好。

13.成为权威

权威是一个被广泛误解的话题,但是在搜索排名中肯定会感受到它的影响。

获得网站权威的唯一方法是通过高质量或信誉良好的网站进行链接。

建立有吸引力的链接配置文件的最有效方法是,使其具有重要的内容或与您行业中重要的网站高度相关。

现在问问自己,通用产品描述是否属于该主题?

14.解决您的买家角色

买方角色是营销者圣经中重要且经常被忽略的部分。

尽管它们与SEO并不严格相关,但它们代表了SEO和市场营销应紧密结合的一部分。

如果您想与基本的买家角色保持联系,则必须定制产品说明。

15.与访客建立信任

当您访问一个看起来可以在一个小时内使用库存图像和副本在WordPress或Squarespace上完成的网站时,大多数人都会对此做出抗辩。

即使他们没有明确意识到有些事情让他们感到不信任。

人们是识别库存照片和内容的专家。

如果您已经完成了吸引访问者到网站的艰苦工作,但是如果他们立即失去对站点的信任并反弹,仍然很容易失去他们。

16.超越描述销售

产品说明应该描述产品,对吗?

当然,如果您网站的唯一目的是描述产品,那很好。

但是,如果您的最终目标是销售,那么您的产品说明就需要销售。

可以将销售的副本分解为公式,但无论哪种方式,它都不来自库存产品说明。

在编写独特的产品说明时,您可以利用一些创造力来进行销售。

17.惊喜与喜悦的访客

编写真正独特的产品说明可让您获得一些乐趣。

娱乐的能力因行业而异。

如果您要出售医疗设备,则可以将古怪程度降至最低。

但是,如果您要提供消费品或产品,则可以让自己的个性焕发光芒。

无论您的品牌更像Yeti还是Everlane,您的产品说明都有很多能力来表现出一点个性并与访客建立联系。

18.保持内容新鲜

在某些垂直行业/ 细分市场/市场中,新鲜内容的效果更好。

如果您的产品描述永远不需要更新,那么您就不需要一直更新它们。(不过,定期更新它们不会有任何伤害。)

但是,如果您的产品是季节性的或定期更新的,则应确保使用最新的独特产品描述使它们保持最新。

19.减轻客户服务负担

如果您可以获得更好的SEO,更高的转化率,更低的广告成本以及对客户服务团队的工作产生积极连锁效应的所有好处,该怎么办?

独特的产品描述可以在顾客提出问题之前就回答他们。

当您的客户有更少的问题时,您可以主动减少客户服务团队的负担。

20.防止退换货

不满意的客户只比不感兴趣的客户稍微差一点。

高流失率和大量产品退货是许多零售商的死亡。换货和退货会蚕食您的利润并破坏您的品牌形象。

撰写详细且独特的产品说明是减少退货数量的好方法。

清楚并预先知道您的产品是什么,而不是依靠提供的副本或库存描述,是为客户绘制准确图片的最佳方法。