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Google Ads 现在提供生成式 AI 工具，可以为 Demand Gen 营销活动创建图像。
广告商提供文字提示，人工智能生成独特的高质量视觉效果。
谷歌强调负责任的人工智能开发，并围绕广告政策和图像原创性提供保障。

您可以做些什么来阻止Google Ads中的新兴竞争对手并保护您开创性的产品或服务？文章中的 7 种方法可供学习。 在不违反任何法律、道德或伦理规则的情况下，您可以做些什么来阻止这些竞争对手？ 以下是在 Google Ads 中阻止新贵竞争对手的七种有效方法。 1. 持续监控竞争对手的趋势 如果你不知道他们在那里，你就无法阻止竞争对手。这意味着您必须持续监控 Google Ads 空间的竞争情况。 在某些情况下，您可以通过Google Ads 展示次数指标来检测竞争对手，例如丢失的绝对展示次数份额和绝对顶部展示次数份额。 在其他情况下，您会通过 Google Ads竞价洞察发现竞争对手的证据。 拍卖洞察让您可以将自己的表现与参与同一拍卖的其他广告商进行比较，并提供展示次数份额和重叠率等统计数据。 事实上，我们有时会每天将来自 Google Ads 竞价洞察的数据导入数据洞察进行分析。我们更喜欢在 Data Studio 而非 Google Ads 中执行此操作，因为这样可以更轻松地分析数据并将其呈现给客户。 其他竞争对手分析工具（例如 Semrush）可以帮助您发现竞争对手何时增加了Google广告预算。 2.寻找漏洞和机会 一旦您确定了您的竞争对手，就要寻找超越他们的机会。 例如，如果竞争对手刚进入市场，他们可能没有预算让广告 24/7/365 全天候投放。寻找他们没有做广告的时间窗口，并确保你是。 如果竞争对手决定不在周末或晚上做广告，请尝试在这些时间安排一些活动。 3. 等他们出来 当新的竞争对手进入市场时，您的收入可能会受到冲击。 因此，您可能会想削减预算——或者完全关闭Google Ads广告——因为您看到的回报与以前不同。 但通常，如果你坚持到底，这些收入就会反弹。你必须要有耐心。 例如，一些广告商会以庞大的发布预算开始，但很快就会减少。随着他们的预算减少，您的回报将回升。 其他竞争者将意识到市场有多艰难，因此他们将停止投放广告。他们会再次回到绘图板，您的收入可以反弹。 如果您保一个原因是：Google 奖励始终如一的广告客户。 经验告诉我们，当您关闭 Google Ads 广告系列（尤其是使用自动出价策略的广告系列）时，您可能会发现重新启用广告系列时每次点击的费用要高得多。 例如，我们的一位以前的客户每隔几个月就会将每月预算从 50,000 美元拉锯到零。每次我们恢复他的广告系列时，他的每次点击费用从 100 美元跃升至 200 美元，然后是 300 美元。 面对激烈的竞争，即使您不得不削减开支，也要保持您的广告投放。 然后，在您等待时尽您所能优化您的支出。 4. 不要把自己摊得太薄 当您几乎没有竞争时，很容易在您服务的每个市场上做广告。 但是，如果您将自己分散得太细，那么当竞争对手进入市场时，您很容易受到竞争对手的影响。 因此，如果您要在美国全国范围内投放广告，我们建议您每月至少花费 5,000 美元，这样您就有足够的能力与新进入者竞争。 如果 5,000 美元遥不可及，请缩小您的广告范围以包括您表现**州或城市，而不是在全国范围内推广。 5. 验证您的点击 如果计划是等待您的竞争对手从长远来看取得成功，您需要确保每次点击都很重要，以帮助您进一步提高预算。 如果您获得了大量点击但购买者很少，这可能表明您的竞争对手在价格上低于您。 但是，如果您的产品优于他们的产品，您就可以证明更高的价格是合理的。 因此，将该定价放入您的广告中。它将帮助您在访问者点击之前获得资格，并**限度地提高您的预算。 同时，通过你的信息来传达你的产品如何以及为什么比竞争对手更好（见下一点）。 6. 炫耀你的优势 如上所述，您希望将自己与竞争对手区分开来，尤其是在价格较高的情况下。 使用您的广告信息来传达这些差异化因素，并将您的价格放在上下文中。 您还可以使用您的消息来强调实时优势，即使它们是暂时的。 例如，如果您所在的行业正面临供应链问题——并且您有库存商品——您可以传达：“有货并准备发货！” 另一方面，如果您没有库存，您可以测试一些有创意的东西，例如“2021 年 12 月发货日期的大幅折扣”。 7. 拥有强大的点击后策略 在实施这些策略时，还要确保您拥有强大的点击后策略。 如果您的着陆页与您的广告不完全一致，它将破坏之前的一切。 您可以在竞争中脱颖而出 当您拥有热门产品或服务时，总会有新的竞争对手出现。 但是你不必让竞争躺着。 相反，让您的付费搜索广告发挥作用并反击！ 需要Google广告投放的联系QQ：81427390，微信：sunseo 本文由上海上弦发布，转载联系作者并注明出处：https://www.sun.sh.cn/seven-ways-of-google-advertising

独立的Gmail广告将于2021年7月1日停止销售。此定位类型现在将纳入“发现广告”中，并且无法单独定位。

多年来，该行业的人们一直在争论付费搜索广告与自然搜索营销的优点。 哪个更好？ 您应该将资源投入哪一个？ 老实说，我认为我们早就解决了这一论点： 你们两个都需要！ 但是最近，这个话题又在我的一些客户中再次出现。 我明白为什么。如果您不是原始讨论的一部分，那么这个结论似乎不太明显。 因此，请允许我使用本文在外贸SEO与PPC辩论中表达一些被遗忘的事实。 1.付费搜索无法替代自然搜索 付费搜索和搜索引擎营销是不同的野兽。 一个不能替代另一个。 每个都有其自身的优点和缺点。 例如，付费搜索确实非常擅长将非品牌流量吸引到您的网站。 这是经典的PPC方案：用户对您的品牌一无所知。他们搜索要购买的产品。 您的广告显示在搜索结果页面的顶部。用户点击您的广告以查看您所提供的内容。 这样一来，他们就可以更熟悉您的品牌，并沿着转化路径进一步发展。 自然搜索可以做到这一点吗？也许。 但是，即使排名**的自然搜索结果也不会显示在页面顶部。 最多，您的自然列表将显示在页面的中间。 最糟糕的是，您的列表将深很多页。 同样，自然搜索确实擅长将品牌流量吸引到您的网站。 经典SEO方案：用户了解您的品牌。他们搜索您的品牌名称。 您的网站显示在自然搜索结果的顶部。用户单击您的列表，然后转到您的网站。 PPC可以这样做吗？是的，这就是为什么您也应该在PPC中竞标品牌。 但是，如果您的广告是**展示的广告-没有自然列表，该怎么办？这可能会导致用户质疑您品牌的合法性。因此，理想情况下，您会同时拥有两者。 这两种工具都可以发挥优势。您为什么不希望他们俩都为您工作？ 2. SEO和PPC都不免费 反对PPC的一个普遍论点是它很昂贵。每当有人点击您的广告时，您都需要付费。而且，如果您的帐户是经过专业管理的，则您也必须为此付费。 但是，正如任何SEO专家都会告诉您的那样，SEO还需要时间，金钱和专业知识。 如果您希望它做得好，那么您将不得不为此付出代价–无论您是向内部SEO经理还是外部咨询公司付款。 3.这不是零和游戏 有时，人们会误以为SEO与PPC是零和游戏。如果您停止对其中一个进行投资，那么另一个将弥补这一懈怠，反之亦然。 但是我很少看到这种情况发生。SEO和PPC通常不会互相蚕食。相反，他们从不同的池中提取结果。 这是我们最近与客户提出的观点。 客户正在与Google SEO代理商合作。这并不罕见。实际上，我们欢迎这种安排，因为我们知道好的SEO将有助于提高PPC的结果，反之亦然。 但是在这种情况下，SEO顾问鼓励客户在某些市场完全放弃PPC。他将在我们表现不佳的一些地方加大自己的自然排名努力，因此不再需要广告（他说！）。 让我们看看如果我们的客户接受此建议会发生什么。 在2018年，自然流量推动了该客户的29％的会话，产生了22％的潜在客户。 同时，google广告吸引了43％的会话，产生了55％的潜在客户。 现在让我们跳到2019年年中，该公司在SEO上进行了大量投资。 截止到2019年，自然流量推动了28％的会议，创造了22％的潜在客户。 同时，PPC保持相对不变。它吸引了46％的会话，产生了55％的潜在客户。 如您所见，今年的结果趋势与去年相同。 那么，如果我们突然停止在这些市场中投放广告，即使对SEO进行了重新投资，又会发生什么呢？ SEO是否会以某种方式解决问题并交付所有这些PPC线索？似乎不太可能。 4.统计数据可以欺骗 在SEO和PPC之间的“竞争”中，一方或另一方的支持者经常会提出调查结果以支持他们的观点。 但是在得出任何结论之前，您必须仔细查看这些统计数据。 例如，我们的其他客户中有一位SEO顾问希望他们完全停止PPC广告！ 他的论点基于他的“发现”，即与SEO相比，PPC流量遭受不良的网站参与。因此，他认为，客户应将所有营销费用都放在那儿。 我们不确定SEO顾问从何处获取此信息。因为我们在我们这边看到了非常不同的东西。 最终，我们怀疑他忽略了大多数PPC流量是通过仅致电广告系列进入的事实。 如您所知，这些广告系列所产生的流量根本没有定向到客户网站，这可以解释较低的参与度！ 该建议可能是出于善意的。但这是基于不完整的信息。 具有讽刺意味的是，顾问还忽略了另一个重要指标：新访客。 PPC为该客户带来了2958名年初至今的新访客。 相反，自然流量仅1,246。 如果您停止广告投放，所有这些由PPC驱动的新访问者将会怎样？ 您很可能会丢失它们。 因此，当您看到有人为PPC与SEO争论或反对时，请确保他们正在查看所有相关信息。 5.超越潜在客户和转换的流量 当我们讨论数字问题时，我还要指出，互联网上浮动的许多统计数据也将从进一步的分析中受益。 例如，有一家SEO公司在2019年进行的一项研究表明，自然搜索占所有网站访问量的64％，而付费搜索仅产生6％。 他们试图根据此统计数据推断什么？SEO比PPC更有效？ 但是我看到两个问题。 首先，自然搜索流量数字将包括每种可能的搜索查询所产生的流量-包括根本不会显示广告的搜索！ 其次，更重要的是，交通真的是目标吗？还是我们应该对潜在客户和转换感兴趣？ 因为您可以获得全世界的所有流量-但是如果您没有从中获得潜在客户或转化，那么有什么意义呢？ SEO还是PPC？选择两者！ 当人们问他们应该选择SEO还是PPC时，就提出他们根本不应该做出选择的论点。 因为没有一个可以替代另一个。 当您将它们整合在一起时，您将获得两者的**优势。 本文由上弦科技网站外贸推广运营团队整编而成，不代表本站观点，如需了解更多谷歌SEO运营优化的新闻、文章、工具和电子邮件营销技巧、案例、学习各种网站优化知识请进入:https://www.sun.sh.cn/marketing-course/ 并且可以与上弦科技优化师进行一对一问答。需要SEO推广请联系QQ: 81427390 本文地址：英文网站推广中的外贸SEO优化与PPC竞价广告：一些被遗忘的真相 https://www.sun.sh.cn/seo-vs-ppc-forgotten-truths

Google继续保持其在搜索广告领域的前列地位，自去年以来净收入下降了不到1％。 根据eMarketer的报告，谷歌广告收入今年将占美国搜索广告支出的73％以上。预计从现在到2021年，Googley在搜索广告收入中的份额将仅损失2个百分点。 如上图所示，亚马逊是一家有望在两年内获得搜索广告收入份额的公司。亚马逊在2018年超过了微软，成为美国前列搜索广告销售商。 搜索广告支出总体上在增长，搜索支出预计将增长近18％。到2021年，类似的增长将持续下去。根据eMarketer的预测，到2023年，搜索广告将仅占整个数字市场的不到43％的份额。 展望未来，eMarketer认为搜索广告的未来可能会包括语音搜索广告，而视觉搜索广告可能会在Pinterest等平台上大放异彩。 本文由上弦科技网站外贸推广运营团队整编而成，不代表本站观点，如需了解更多Google SEO运营优化的新闻、文章、工具和电子邮件营销技巧、案例、学习各种网站优化知识请进入:https://www.sun.sh.cn/category/knowledge/ 并且可以与上弦科技优化师进行一对一问答。需要SEO推广请联系QQ: 1516249967 www.sun.sh.cn 本文地址：谷歌推广:Google继续获得可观的搜索广告收入份额 https://www.sun.sh.cn/google-ads-continue-lead

北京时间3月8日上午消息，谷歌正在对搜索结果页面的广告展示进行调整。谷歌已确认，正在移除桌面搜索结果的右边栏广告。 谷歌AdWords即将调整广告展示方式，即在搜索结果上方展示4条广告（刚好一屏），在搜索结果底部展示3条广告，同时删除搜索结果右边栏的广告。从用户搜索体验上来看这样的改动颇为大胆。 片 对用户搜索行为进行眼球移动轨迹追踪并绘制热力图，在搜索结果页面左侧置顶处放置广告效果明显好过右侧，对应的展示费用相应也就更高。 开始Google只在页面右侧广告展示，这种方式好处在于用户体验良好，广告呈现方式不会影响用户查看搜索结果。后来逐渐迭代为在页面左侧置顶处增加不超过3个广告，刚刚取而代之的是在左侧置顶处的搜索结果前插入不超过4条广告，这些搜索广告包括了标题文字、网页链接以及一些描述，如果用户想避开广告就必须翻到第二屏才能找到自己想要的搜索结果。 行业内将Google这种改动称之为“推左”，一个正常的搜索结果页面通常会同时存在左侧、右侧和底部三部分广告，而此次Google改版，直接将右侧广告栏全部撤销（留给其他业务，如：知识面板），只留下左侧和底部的广告展示。 此次Google对AdWords业务进行全局性优化整改，可以预见Google在短期内依然会把搜索引擎作为主要的发展方向。 来源https://www.sun.sh.cn 上海上弦信息科技有限公司