马斯克:Twitter将用户浏览次数添加到推文中
Twitter 将开始向所有用户显示其他人的推文获得了多少浏览。
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进入 Web 2.0 时代和进入Web 3.0 演变的十多年后,品牌在记录在案的社交媒体战略方面仍然落后。 回过头来看,Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube 和 iPhone 触及我们掌心的时间是 2000 年代中后期。 快进到今天,我们进入了称为元宇宙的下一代互联网,以及与观众互动的更多数字方式。 据报道,世界上近60% 的人口是活跃的社交媒体用户,但超过 50% 的 B2C 品牌承认没有记录内容或社交媒体策略。 此外,大多数品牌在评价自己的专业水平时都认为自己很业余,超过一半的受访品牌认为自己的社交媒体营销水平不成熟。 具有前瞻性、有目的性和战略性通常会赢得社交媒体游戏。 这是创建有效的社交媒体策略以升级您的 Web 2.0 并为 Web3 做准备的分步指南。 1. 撰写执行摘要 从执行摘要开始您的策略。 这应该是一页纸,简洁地确定您的社交媒体目的以及它如何与您当前的业务目标和目标联系起来。 此外,记下相关测试或对 Web3 的预测。 确定您要实现的主要目标和具体目标。一定要确定渠道重点,避免试图成为所有社交媒体平台的**。 例如,如果您是一家 B2B 公司,请考虑为 Linkedin 创建内容,然后将其重新用于其他二级渠道。 Web3 提示:探索和研究其他品牌正在使用 Web3 做什么。什么在起作用?开始召开团队会议,在 Horizons Workrooms 环境中讨论您的社交媒体策略。 “Horizons Workrooms 可跨虚拟现实和网络工作,旨在通过 VR 的力量提高团队协作、交流和远程连接的能力——无论是聚在一起集思广益还是将想法写在白板上、处理文档、聆听来自您的团队的更新、闲逛和社交,或者只是进行更自然流畅的更好对话,”如Meta Newsroom中所述。 基准并包括可衡量的结果,以确保所有参与者都以相同的期望定义成功。更大的目标需要细化的目标。 示例:到本季度末将您的 Instagram 受众增加 20%。 2. 进行社交媒体审核 拉近你的朋友但拉近你的敌人是在竞争中保持领先地位的明智方法。 首先,与两三个竞争对手相比,对您品牌的社交渠道进行社交媒体审核。您甚至可以选择一个非竞争品牌来获得灵感和抱负。考虑选择一个已经参与 Web3 战略的品牌。 例如,Wendys、Airbnb、Netflix、Buffer、Hubspot 和 Cisco 以精通社交媒体而闻名。超越您所在行业的界限,看看什么在起作用,这很有帮助。 比较内容类型、参与度、频率、受众规模、视觉效果、视频使用、语气和客户服务信息。回复率如何? 其他需要比较和注意的因素包括: 直播。 课程和网络研讨会。 有影响力的营销。 用户生成内容。 卷轴、故事和频率等功能。 社区。 增强现实/虚拟现实。 3D。 虚拟世界。 NFT。 创作者硬币、代币或加密货币。 元宇宙合作。 音频体验。 表情符号使用。 Facebook Messenger,聊天机器人。 关键字和主题标签。 第三方内容。 在线品牌搜索结果。 评论。 根据 2022 年社交媒体营销行业报告,品牌和营销人员将增加曝光率和流量视为社交媒体的主要优势。另一方面,将社交媒体转化为量化投资回报率的“斗争是真实的”,例如提高销售额和产生潜在客户。 最近的报告表明,如果您要从社交媒体渠道寻找潜在客户,Facebook推广和Linkedin推广是首选渠道。 3. 社交媒体目标归零 焦点 Pocus。 让我们快速回顾一下目标、战略、目标和任务之间的区别,即 GSOT。 目标:这些是您广泛的社交媒体成果。 策略:您为实现目标将采取的方法。 目标:这些是您为实现该战略将采取的可衡量步骤。 策略:这些是用于实现与策略相关的目标的工具或任务。 例子: 目标:使我们的书成为 Metaverse 类别中**的畅销书。 策略:增加我们在社交渠道上发布的支持本书主题、想法和观点的内容量。 目标:将来自社交渠道的图书网站或登陆页面的**身份访问者增加 50%。 策略:使用 metaverse 和 Web3 影响者,利用品牌标签和使用 Instagram Stories、Facebook Live 和 Twitter 的幕后内容的曝光。 高级:使用 Twitter Spaces、Clubhouse、Discord 社区和虚拟世界(例如 Meta 的 Horizon Worlds、Decentraland、Roblox 或 Alt Space VR)在以 Web3 为中心的社区中参与和主持活动。 4. 发展买家角色 知道你的头像。与您的角色建立个人关系。如果 50%…
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TikTok 正在推出一种新工具,可以帮助企业更深入地了解他们的客户。
TikTok 正在推出照片模式,这是一种模仿 Instagram 功能的新照片幻灯片编辑工具,以及其他一些新功能,包括增强的编辑能力和更长的字幕。
创建内容很容易,但持续生成新帖子可能很困难。要创建引人入胜的社交媒体内容,请遵循以下提示。
作为增长最快的社交媒体网络之一,TikTok 已经牢牢地巩固了它在我们日常生活中的地位。 它很快成为短视频内容的首选之地,并且在 Meta 引起了足够多的关注,让 Instagram 推出改变来竞争。 但 TikTok 不仅仅是骑在机器人吸尘器上的猫或流行的舞蹈动作。 全球品牌已迅速意识到 TikTok 算法的强大功能,它可以作为与所有年龄段的受众互动并通过影响者合作利用销售的一种方式。 由于用户平均每天在该应用上花费超过 90 分钟,通过其他创作者寻找社区已成为 TikTok 吸引其核心受众的重要组成部分。 但是,这对数字营销人员有何作用? 让我们来看看。 TikTok 如何知道您在寻找什么 与任何优秀的搜索算法一样,TikTok 收集有关您的数据以定制您在应用程序上的体验。 您通过喜欢、评论、分享或关注与视频互动的次数越多,您就越会开始看到与您的兴趣相符的内容。 视频上的声音和标签,以及语言等设备和帐户设置,也被纳入算法。 所有这些数据都汇集在一起,以生成个性化的“为您推荐”页面 (FYP)。 通常,您在此处看到的视频是您关注的人和 TikTok 认为您会喜欢的新创作者的混合体,这取决于它对您过去在应用程序上的活动的了解。 主题内容指导算法,您看到和互动的内容(包括观看时间)越多,应用程序将向您展示的相关和相邻内容就越多。 搜索内容 如果您要查找有关特定主题的内容,则可以使用搜索栏。 在这里,您可以随心所欲地具体化,无论是通过用户名寻找创建者还是坚持更广泛的主题,例如城市名称。 最相关的结果将首先显示,以及您可以围绕该主题进行的其他搜索的一些建议(类似于 Google 的建议搜索,带有“人们也问”的风格)。 例如,使用 Trader Joe’s 产品寻找食谱创意的人可以简单地搜索“Trader Joe’s”并获得完整的选项列表供点击,例如: 商人乔的食谱。 Trader Joe 的必备品。 Trader Joe 的薯饼。 商人乔的饭菜。 从那里,您将做出选择并首先被带到“顶部”提要 – 这些是该特定搜索下**的视频。 为了出现在本节中,创作者通常会在视频字幕中使用搜索词组作为主题标签,以增加他们被发现的机会,并在视频中显示与主题相关的文字。 一旦它们受到欢迎,TikTok 就会将它们列在“顶部”结果中。 您可以滚动到“用户”以查找与您搜索的查询具有相似用户名的任何人、与该搜索相关的“声音”、任何“实时”内容或相关的“主题标签”——所有这些都存在于过滤选项卡。 在“标签”部分下,将首先显示以标签开头的视频,然后是该标签下**的视频。 使用 TikTok 上的搜索选项是围绕您最感兴趣的主题查找内容创建者和社区的最佳方式之一。 您在搜索中获得的越具体,您显示的内容就越有针对性。 这对数字营销人员意味着什么? 搜索功能非常适合查找以您的个人兴趣和/或品牌亲和力类别为中心的社区。 但它也是精明的数字营销人员可以轻松利用的工具,将他们的品牌定位在新老受众面前。 热门内容 由于该算法的工作,与 Instagram 或 YouTube 等更成熟的平台相比,关注者很少的帐户在 TikTok 上更容易获得关注。 跳上流行歌曲或主题标签是品牌利用已经流行的内容并增加社交影响力的**方式(请注意受版权保护的音乐,并确保遵循FTC 指南!)。 想出新的方法来重新利用您在其他平台上拥有的现有内容并将它们整合到您的 TikTok 策略中。 进行研究以了解人们使用哪些热门歌曲以及他们如何在视频中使用这些歌曲。 你有什么东西可以适应或改编成使用相同声音的新视频吗? 教育内容在 TikTok 上表现良好,但娱乐视频仍然是观看、评论和分享最多的视频,尤其是在时尚和零售等垂直行业。 事实上,根据TikTok 洞察数据,“40% 的千禧一代 TikTok 用户在时尚之旅中更喜欢有趣有趣的品牌内容。” 如果您愿意为 TikTok 营销投入一些资金,那么搜索功能是一种有用的方式,可以帮助您找到可以为付费活动复制的热门内容。 (尽管趋势通常会带来更好的有机内容,因为它们在这个平台上移动得如此之快)! 作为一个相对较新的广告渠道,对于大多数市场而言,展示次数、点击次数和转化次数仍然比其他平台更实惠,所以现在是开始试验的时候了。 信息流广告的运作方式类似于Instagram Stories,在用户滚动到下一个视频之前占据用户的屏幕。 制作看起来和感觉像免费 TikTok 内容的广告是理想的,特别是因为用户最初可能没有意识到他们正在观看广告。 这意味着更长的查看时间和更好的点击您的网站或商店的机会。TikTok广告平台口号是“不做广告,做 TikToks”。 请注意,现在不是尝试重新调整前贴片广告或其他高度制作的广告位的时候。甚至您来自其他渠道的社交内容也可能会失败。 TikTok 是一个独特的生态系统和内容类型,值得单独投资。 影响者伙伴关系 这些工具也有利于寻找有影响力的人进行品牌合作。 考虑您的业务主题在这里很有帮助。 可能没有数百名有影响力的人在等待与牙医办公室合作,但如果您提供牙齿美白或整容手术,美容或健康内容创建者是一个不错的起点。 通过搜索工具找到与之合作的影响者也是查找有关您的品牌或与您的品牌提供的内容相关的主题的用户生成内容 (UGC) 的好方法。 UGC 几乎可以在所有社交平台上运行良好,尤其是在 TikTok 上。 如果您只是想启动您的程序,还可以利用一个创作者市场。 综上所述 毫无疑问,TikTok 正被广泛用作许多人的搜索引擎。 尽管 TikTok 以“年轻”应用而闻名,但它越来越成为许多人群寻找创作者、社区、新品牌和产品以及他们喜爱的内容的首选应用。 这似乎是对我们习惯的社交营销的一种转变,并且在某些方面确实如此。 但聪明的营销人员有机会将他们的内容展示给新人,我们越早开始将 TikTok 视为搜索引擎,您的品牌就会越领先。
YouTube通过在手机和电脑上的更多地方展示类似TikTok的短视频Shorts来扩大其知名度。
TikTok 为广告商提供了促进与插播广告互动的新方法。
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为什么要为当地企业投入时间和金钱在社交媒体营销上?如果你不这样做,你可能会错过大量的观众。